阿里巴巴单日市值增超1300亿港元；百度APP上线本地生活专区丨零售电商周报

阿里巴巴在大模型领域的连续突破直接提振了市场信心，高德ABot-PhysWorld登顶评测榜单，ATH推出“HappyOyster”，带动单日市值激增超1300亿港元。与此同时，本地生活赛道战火重燃，京东启动“双百翻倍计划”发力外卖、自提与团购全场景，百度APP上线涵盖餐饮、家政等垂直类目的本地生活专区，并内嵌AI智能体“小惠助手”，字节跳动旗下“抖省省”APP更是在上线两个月后将日活拉升至近800万，巨头们正试图通过技术升级与场景拓展打破现有格局。

电商平台在激励新商与净化生态两端同时发力。抖音电商“春上新”活动带动35个品牌成交额破亿，新品首发数量环比增长超50%，但平台随即出台新规，将“限时限量”等难以验证的宣传定义为“噱头营销”违规，视情节严重程度给予中断直播或永久关停商品分享权限的处罚；微信小店则针对2026年新入驻商家推出0保证金、技术服务费阶梯优惠及流量激励等六项扶持政策，直击冷启动阶段的成本与流量痛点。与此同时，线下品牌营销同样遭遇信任危机，康师傅“再来一瓶”活动因多地门店拒绝兑换而引发大量消费者投诉，反映出促销机制与终端执行之间的严重错位。

品牌出海与业态创新成为企业突围的关键路径。蜜雪冰城南美首店在巴西圣保罗开业，以8元一杯的柠檬水切入当地市场；名创优品全球落地65家“乐园系”门店，业绩较常规店增长超900%，并计划于2026年底扩至200家；柠檬向右宣布入局新鲜零食赛道，首店定档2026年5月，采取独立店与融合店并行的策略以实现茶饮与零食的场景联动，显示出品牌在存量市场中寻找增量的迫切意愿。

资本市场的波动与高管的密集更迭折射出行业战略调整。茅台上市以来首次遭遇年度业绩下滑，营收与净利润双双下降；迪士尼新任CEO推进首轮裁员，计划削减市场营销岗位约1000人。在动荡中，海底捞控股股东拟增持不少于1亿港元以提振信心，小米汽车设立CTO岗位并引入胡峥楠，研发团队逼近万人，泸溪河聘任麦当劳体系出身的张越出任总经理，自然堂则在经历失效后重启港股上市申请，企业正通过资本运作与组织变革应对变局。