“无添加”“提高免疫力”等宣传被限制！拼多多加强奶粉治理

日前，拼多多发布《关于平台加强奶粉类商品治理专项公告》，正式针对奶粉类目展开专项治理。此次行动旨在严厉打击假冒伪劣、信息违规及虚假宣传等乱象，通过构建全链路的监管机制来保障消费者权益，从而确立更为规范、健康的平台经营秩序。

在打击假冒伪劣方面，平台将重点清理假冒注册商标、假冒厂名厂址的商品。对于通过伪造品牌授权、进货凭证等材料销售假货，以及通过回收奶粉罐二次灌装、重新封口、伪造防伪码等隐蔽手段售假的商家，将实施最为严厉的打击措施，彻底切断假货流通链路。

食品安全标准的合规性是此次治理的底线。平台将严格排查营养成分不达标、使用非乳原料替代乳粉、违规添加物质以及致病菌或毒素超标等严重不符合食品安全标准的奶粉商品。商家需严格把控供应链质量，杜绝不符合国家标准的产品流入市场。

针对商品标示与时效性，平台也提出了明确要求。过期奶粉、未按要求标注临期信息的奶粉，以及商品标签不符合相关食品安全法规和国家标准的商品，均被纳入重点治理范围。商家需确保在售商品在保质期及标签标示上完全符合法规要求。

在宣传规范层面，平台严禁虚假、夸大宣传行为。商品标题、图片、详情、视频、直播等内容不得涉及疾病预防、治疗功能，且禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化表述。商家需对营销素材进行严格自查，确保宣传内容的合规性。

针对食品成分的描述，平台设定了严格的禁区。商品信息中不得使用“未添加”“零添加”“无添加”等相关用语，也不得针对食品添加剂、污染物以及法律法规禁止添加或不应存在的物质使用“无”“不含”等类似表述，以防止误导消费者。

对于婴幼儿配方乳粉的功能宣称，平台实施了严格的限制。商家不得明示或暗示产品具有益智、增强抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或保健作用。同时，非保健食品也不得宣传具有增强免疫力、抗氧化、调节肠道菌群等保健功能。

商家需确保商品信息的完整性与准确性。平台要求完整展示生产日期、保质期、原产地、预包装种类、商品包装标签等内容，品牌商品需在显著位置标注品牌信息。其中，婴幼儿配方乳粉必须按要求填写产品配方注册号，确保商品描述与实际销售商品一致。

资质审核与类目规范是经营的基础门槛。生产方需提供食品生产许可证，销售方需提供食品经营许可证或备案凭证，且经营范围需覆盖相关商品类别。同时，奶粉类商品必须发布在对应类目下，禁止通过错放类目规避资质审核。

针对违规商家，平台将依据违规程度采取阶梯式处罚措施。包括但不限于商品下架、禁售，限制店铺上新或上架，限制资金提现，扣除店铺资金，增加保证金，乃至终止合作。此举旨在通过提高违规成本，倒逼商家落实合规主体责任。

此次专项治理覆盖了奶粉商品从资质审核、信息展示到销售宣传、质量管理的各个环节。平台试图通过进一步规范商家经营行为，从源头上降低假冒伪劣及违规宣传商品流入市场的风险，为消费者营造一个安全、放心的购物环境。