宜家将在英国推出二手平台 入局本地闲置交易市场

英国二手消费市场正迎来需求爆发期，目前此类商品已占据全球服饰总销售额的十分之一。作为这一趋势的缩影，Vinted已从早期的单一服饰平台转型，拓展至家居、电子产品等全品类市场。

资本市场的动作同样印证了赛道的火热，eBay近期斥资12亿美元收购了英国时尚转售平台Depop，显示出巨头对二手流通渠道的重视程度正在显著提升。

随着二手消费逐步主流化，赛道竞争日益加剧，家电零售商Currys与AO均已入局。特别是AO在2024年收购了主营翻新电子及二手游戏的平台MusicMagpie，意在进一步扩大市场份额。而在竞争与成本上涨的双重压力下，英国心脏基金会等传统慈善零售商被迫关闭了部分门店。

在此行业背景下，宜家宣布将于未来数月内在英国正式上线自有二手售卖平台。该平台仅面向宜家会员开放，旨在通过用户直接对接的方式，建立本地化的二手商品流转体系。此前，宜家已在西班牙和挪威进行了同类试点，且英国门店的二手业务已具备五年的运营基础。

参考已上线的西班牙站经验，平台将向卖家提供预填的商品描述及价格建议服务，以降低上架门槛。为了激励交易，若卖家选择宜家礼品卡作为回款方式，将获得成交价格15%的额外补贴。

在成本覆盖方面，平台计划自2027年1月起向买家收取5%的交易保障费，该规则与Vinted的现有模式相似。宜家品牌发言人强调，平台致力于打造可信的交易空间，以简化闲置物品的流转流程，更多细节将陆续公布。

从战略层面看，宜家布局二手交易业务是其履行2030年实现气候正向承诺的重要举措。该承诺包含所有产品必须采用可再生、可回收及再生材料的宏大目标，推动循环经济闭环已成为品牌发展的核心路径。