跨境电商行业近期迎来多重变局：一方面，极兔、速卖通及TikTok Shop等头部平台在新兴市场业绩增长强劲，展现出强劲的扩张势头；另一方面，亚马逊在合规与运营层面不断收紧政策，从卖家身份验证到退货评分机制，均对卖家的精细化运营能力提出了更高要求。与此同时，AI技术与自动化物流正成为行业发展的新引擎。
行业观察：
极兔2026上半年营收增39.5% 东南亚成核心增长引擎
港交所上市的物流企业极兔环球快递发布2026年上半年业绩报告。报告期内公司实现营收76.7亿美元，同比增长39.5%，其中快递业务营收74.6亿美元，同比增长39.6%，调整后净利润同比翻倍至3.506亿美元，调整后EBIT同比增长121.7%至4.336亿美元。2026年6月，极兔正式纳入恒生指数。
TikTok Shop新加坡GMV同比大增1.8倍 直播场域表现亮眼
8月24日消息，最新数据显示，2026年上半年，TikTok Shop新加坡站点GMV达去年同期1.8倍以上。其中，直播场域表现尤为亮眼，GMV同比涨96%；平台购买用户数快速攀升，达去年同期1.6倍。6.6大促期间，新加坡站点多场域协同发力，日均GMV创下历史新高。
速卖通登顶巴西购物榜 8月销售额大涨85%
8月25日消息，根据权威数据平台Data.ai，8月大促开卖首日，速卖通一举登顶巴西购物下载榜，超越美客多、亚马逊、Temu、Shopee等平台。首日销售额环比6月大促大涨85%，其中，Brand+为代表的品牌商家成为速卖通巴西增长的主力军。
从全球销售到全域经营：安克创新吴灼辉将亮相2026品牌供应链创新私董会
对于走向全球市场的中国品牌而言，产品成功进入一个国家、一个平台，只是全球化的开始。品牌需构建全域经营能力，以应对复杂多变的国际市场环境。
Agent有了“身体” 新一轮硬件出海开局
文丨杨培钰 编辑丨何洋
亚马逊香港公司卖家大规模触发实体经营地址验证
8月25日消息，亚马逊香港公司注册卖家近期大范围触发“实体经营地址”验证，平台要求卖家批量提交包含实体地址的水电费、宽带、电话费等账单凭证。大量使用秘书公司虚拟地址的账户面临审核风险，真实独立物业地址及可核验账单成为通过验证的重要依据。此次验证延续了亚马逊针对IOR/进口商备案、BSA第18条店铺主体真实性要求的收紧趋势，使“香港公司+秘书地址”这一长期被跨境卖家采用的注册模式面临合规调整。
亚马逊美国站进入INFORM年度认证季 有卖家称今年审核更难
8月25日消息，亚马逊美国站新一轮INFORM Consumers Act年度认证正在进行。近期部分卖家陆续在后台收到认证通知，要求重新确认身份、银行账户、税务、电话号码和企业地址等信息。卖家反馈今年审核标准更为严格，合规门槛进一步提高。
亚马逊测试退货流程嵌入评分机制 卖家担忧差评集中爆发
8月25日消息，亚马逊近期正在买家退货流程中灰度测试一项新的评分机制，引发部分卖家关注。根据测试情况，当买家发起退货并选择“与预期不符”等原因后，AI退货机器人会进一步询问商品存在的偏差，并在退货聊天流程尚未结束时直接展示五星评分入口。买家无需进入订单页面或等待邀评邮件，即可完成星级评价。由于参与评分的买家多数处于退货状态，部分卖家反馈，近期出现退货用户集中留下低星评价的情况。有卖家表示，一周内出现连续裸rating，新品链接评分从4.5下降至4.2，仅用七天时间完成下滑。服装、3C、家居等退货率较高的品类受到的影响更为明显。
泰国洪灾影响物流 Shopee放宽受灾卖家履约时限
8月25日消息，近期泰国南部多个省份遭遇洪灾，道路通行和物流运输受到明显影响，部分本土卖家出现仓库备货及包裹配送受阻情况。Shopee泰国本土店随后发布通知，针对南部受灾省份卖家推出履约宽限政策，将2026年8月19日至23日期间产生的全部订单，以及此前尚未被物流承运商接收的存量订单，统一延长最晚配送时间至8月24日。在延长期限内完成妥投的订单，将不会被平台判定为延迟送达或配送失败，同时不会影响店铺迟发率及绩效评分。平台表示，将持续关注灾情发展，如后续物流恢复情况仍不理想，将评估进一步延长缓冲期限，并及时发布相关通知。非受灾区域的跨境及本土卖家不受此次政策影响，仍需按照原有配送时效执行。
亚马逊正推进自动化物流计划Project Tetromino
8月25日消息，亚马逊正在推进一项名为“Project Tetromino”的自动化物流计划，计划利用人工智能和机器人打造高度自动化甚至全自动化的配送站。根据媒体看到的亚马逊内部规划文件，该项目如果按照文件中的方案推进，到2029年的总投资可能超过5.3亿美元，自动化配送站的包裹处理速度预计达到目前配送站的约2.5倍。不过，亚马逊方面表示，Project Tetromino目前仍处于早期概念阶段，并称内部文件中的财务数据和时间表并不准确，也不代表亚马逊当前的计划。
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