Temu欧洲本地卖家调研：超五成入驻后扩产增聘 超三成拓新国际市场

自2023年4月进军欧洲市场并于次年向本地商家开放入驻以来，Temu的本地化战略已初具规模。目前，其本地卖家计划已覆盖包括欧洲多数国家在内的35个以上市场，平台整体业务触角延伸至全球90多个市场，在售商品涵盖700余个品类，构建了庞大的电商生态网络。

基于对德国、法国、西班牙、意大利、波兰及英国等核心市场150多位卖家的深度调研（数据采集周期为2026年6月至7月），平台对商家的赋能效应显著。统计结果表明，半数受访者在入驻后实现了产能扩充或新增用工，甚至两者同步推进；34%的受访者借此成功开拓了新的国际市场；高达75%的受访者已将Temu视为关键的销售补充渠道或核心营收渠道。

以英国零售品牌Money Cruncher为例，该企业于2025年初入驻，其业务增长呈现爆发式态势。截至目前，其累计订单量已突破100万份，平台单日销售额从起步阶段的1000英镑跃升至2万英镑，利兹仓库日均发货量超过6000件。为匹配业务增速，该公司全面重构了库存与运营体系，将全职员工规模由7人扩充至28人，仅运营端即新增21个岗位，吸纳了包括利兹大学应届毕业生在内的本地人才。随着业务边界的拓展，该公司正计划搬迁至更大规模的经营场所，并将布局范围延伸至英国全境、欧洲其他区域及美国市场。

汽车配件零售商Blillov于2025年4月加入本地卖家计划，同样实现了运营效率与营收的双重提升。一年内，该平台贡献的销售额占其总营收的18%，累计完成订单超2万份。借助平台提供的数字化卖家工具，Blillov将补货逻辑从传统的随机订购迭代为基于畅销品的周度补货模式，规模效应也使其在与供应商的谈判中获得了更优的合作条款。受此推动，该公司的扩张计划提前半年落地，仓库面积从1000平方英尺迅速扩容至9000平方英尺，并定于2026年夏季新增5名仓储人员。

这种增长背后，是平台针对行业痛点进行的精准施策。此前，Temu通过与行业协会及利益相关方开展超过100场背景沟通，梳理出中小商家面临的复杂度、成本及连接性三大核心难题。调研反馈印证了解决方案的有效性：38%的受访者认可平台操作的易用性，35%肯定了其公允的成本结构，而超过65%的受访者则将专属专人支持视为平台的核心价值。

展望未来，Temu表示将持续深化对卖家的赋能，致力于推动商家在本土及海外市场的双重增长，并为所在社区创造更多的就业机会。