“初代网红新茶饮”乐乐茶关闭北京最后一家直营门店

乐乐茶的战略重心已彻底转向轻资产运营模式。继2023年4月宣布开放加盟后，品牌在2025年4月进一步降低准入门槛，将30平米以下店铺的建店投资成本从35万元下调至20万元，并明确鼓励多店经营。这一战略调整的直接后果是北京直营体系的瓦解，随着五道口核心店位的关闭，该区域已完全实现加盟化。

这种运营策略的收缩与转向，源于资本市场的估值重构。作为2016年成立的“初代新式茶饮三巨头”之一，乐乐茶在2021年曾获40亿元的市场传闻估值。然而，最终奈雪的茶仅以5.25亿元收购其43.64%的股权，这一交易价格反映了品牌在激烈市场竞争中的价值回归。

直营撤退的标志性事件发生在4月16日，乐乐茶五道口店因租赁合同到期而正式歇业。该门店曾凭借“脏脏包”等爆品创下排队三小时的纪录，作为核心网红点位见证了品牌的辉煌。随着物业方提示消费者处理预付卡余额，北京市场再无直营门店，目前仅存27家在营门店。

从全国版图来看，乐乐茶当前在营门店约399家，其中上海和江苏门店数量破百，依然保持优势。相比之下，北京市场的萎缩与五道口店的关闭，折射出品牌在一线城市从重资产直营向加盟模式转型的阵痛与决心，也预示着新式茶饮下半场的竞争逻辑已发生根本改变。