361度一周动向：Q1主品牌童装双增10% 户外战略直面品控挑战

2026年第一季度，361度在渠道多元化战略上取得显著成效，尤其是电商与海外板块成为增长新。数据显示，其电子商务平台整体流水录得中双位数正增长，其中跨境电商表现优于2025年同期，展现出强劲的上升势头。与此同时，海外市场拓展步伐加快，截至季度末，海外线下销售网点已突破1200个，在东南亚及欧洲市场的渗透率持续提升，有效支撑了整体营收结构的优化。

在核心基本盘面上，主品牌与童装业务保持了稳健的复苏态势。第一季度，361º主品牌产品线下零售额较2025年同期增长约10%，童装品牌线下渠道亦录得约10%的同比增长。这一双位数增长不仅延续了业务板块的既有优势，更夯实了品牌在儿童运动服饰领域的市场地位，显示出核心业务线在面对市场波动时仍具备持续的动力与韧性。

然而，发力户外赛道的过程中，361度正遭遇产品力与定价策略的严峻挑战。品牌虽推出了“轻野”产品线及“361°户外节”试图构建社群，并布局了中端“愈山甲”与定价高达1049元的“大磨王2.0”等高端系列，但“高标价、大折扣”的营销逻辑与消费者对品牌“高性价比”的固有认知存在显著落差。此外，品控问题频发，部分用户反馈冲锋衣存在“穿几次即开胶”、“腋下空间不足”等硬伤，常被拿来与骆驼等专业户外品牌对标。这反映出品牌在供应链管理、品控体系以及基于市场反馈的快速产品迭代机制上，仍有较大的补强空间。