京东新增宠物日用品新商激励政策 单月GMV超3万元将返还100%运营支持服务费

京东宠物日前启动了针对日用品类目的定向招商，旨在通过吸纳优质品牌、源头工厂及产业带商家，完善平台供给矩阵，以精准匹配并满足消费者在宠物日常消费场景中日益多样化的需求。

本次招商重点覆盖猫狗清洁、居家、美容护理、出行及玩具等细分领域。对于今年下半年（7月至12月）完成入驻的企业主体，平台将提供包括流量导入、资源扶持、运营指导、物流保障及内容种草在内的一站式支持，覆盖旗舰店、专营店、专卖店、卖场型及普通企业店等多种店铺形态。

在具体的活动资源扶持上，京东宠物将重点打造宠物日用品专属活动日与品牌日专享活动，并结合秒杀特价、超补联合宣传、采销直播及新品扶持等多维手段，助力商家提升销售转化。

针对财务激励，政策规定对于2026年下半年完成入驻并报名的商家，平台将依据单月GMV档位梯度返还对应比例的广告虚拟金至京准通账户。例如，单月GMV处于5000元至10000元区间的商家，可获得30%的服务费返还。

除新商专项激励外，京东在7月已先行对宠物生活、健康等一级类目，以及水族、清洁、活体、食品（猫/狗/小宠）、出行、洗护、营养保健、医药器械等众多二级类目商家实施了激励政策。

在此基础上，京东近年来持续加大对宠物行业的扶持力度，通过频繁的动作强化行业影响力。

以今年为例，京东联合中国人保、中宠顽皮、硕腾、瑞派宠物医院等数十家机构，推出了涵盖食品、活体、寄送、健康、保险及生活服务的六项举措；同时由48家成员组建“京东宠物品质生态联盟”，致力于打破行业上下游壁垒。

此外，京东宠物发布了全国电商领域首个宠物交易企业标准——《伴侣动物（犬猫）互联网交易服务指南》，并上线面向猫狗主流宠物的门到门专送服务“京宠达”；京东健康也在8月启动宠物疫苗品质生态联盟，推动疫苗线上市场的规范化进程。

纵观京东在宠物领域的系列布局，其正加速构建一个覆盖宠物全生命周期的服务生态体系。