美联邦贸易委员会联合22州起诉亚马逊 指控其超额收取广告商费用

亚马逊正面临来自美国监管层面的严厉指控，联邦贸易委员会联合22位州总检察长，正式向华盛顿西区联邦地区法院提起诉讼。该诉讼直指亚马逊存在全公司层面的欺诈行为，指控其通过操控定价机制及广告拍卖系统，系统性且隐秘地向平台广告商超额收取费用。

根据诉书披露，本次调查聚焦于亚马逊2018年调整并于2019年生效的广告拍卖策略。监管方认为，亚马逊通过设置隐性附加费，可能已从平台广告商处非法攫取了超过200亿美元的利润。受此负面消息冲击，市场信心受挫，亚马逊股价在当日下跌幅度超过2.8%。

深入分析业务构成，广告业务长期作为亚马逊的高毛利核心板块，其财务表现持续强劲。公开数据显示，2025年全年亚马逊广告营收达到68.6亿美元，同比增长23%，收入主力为平台内的赞助商品Listing，而Prime视频广告也已成长为重要的营收增长支撑点。

值得注意的是，这是联邦贸易委员会近年来针对亚马逊发起的第三起重大合规诉讼。回顾此前，该机构曾在2023年联合17个州起诉亚马逊非法维持垄断地位；2025年9月，亚马逊刚就诱导用户订阅Prime及设置退订障碍的问题达成和解，总金额高达25亿美元，其中包括10亿美元的民事罚款以及15亿美元面向用户的退款。