泡泡玛特城市嘉年华落地 上海首站联动两地标

泡泡玛特正加速其线下IP商业化布局，于8月31日至11月1日期间，将城市乐园嘉年华全国首站落地上海核心商圈。此次活动深度联动南京路步行街与东方明珠两大城市地标，以头部IP LABUBU为核心驱动力，构建沉浸式“寻宝奇遇”体验场景，并复刻了城市乐园中的“LABUBU勇士峡湾”等标志性景观，旨在通过高流量区域的场景化植入强化品牌心智。

在运营策略上，活动依据南京路开放空间特质采用了漫步观展模式，将主题美陈与打卡装置沿六合路及连廊动线铺陈。为了提升用户驻留时长与转化率，现场设置了覆盖全年龄段的四大互动游艺项目，并建立了一套完整的梯度激励机制。通过集章打卡与专属纪念票根兑换扭蛋机抽奖的玩法，将LABUBU抱枕、毛绒桶、PVC挂件及马口铁徽章等周边商品作为奖品嵌入互动环节，实现了从体验到消费的有效闭环。

商业变现层面，活动引入POP BAKERY主题甜品车，涵盖CRYBABY、THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA等多IP矩阵联名甜品。南京路站点由泡泡玛特与百联股份合作运营，东方明珠场地则复刻城市乐园同款限定游戏，显示出品牌正通过餐饮跨界与商业地产合作，持续拓宽线下消费场景。