阿里妈妈发布AI定向产品“万相点睛” 披露双11商家侧扶持计划

9月2日，2026阿里妈妈m峰会明确了今年双11的商家侧战略部署，确立了以高额资金反哺与AI技术深度应用为核心的双轮驱动模式，旨在全方位提升商家的经营效能与转化效率。

1、面向商家推出全周期多重扶持计划，最高产品反哺可达55%；

2、平台出资投入数十亿元补贴智能优惠券，精准促转化；

3、发布全新AI定向产品“万相点睛”，帮商家找到传统标签识别不到的潜在新客。

针对品牌商家，阿里妈妈推出了双11“一客一策”激励体系：Topbrand投放额超过200万可获得最高55%的效果券反哺，淘内信息流投放超500万可获13%流量反哺，手淘开屏“早锁多得”首批权益开放时间截止至9月20日。

面向广大中小商家的“双11扶持计划”则侧重于更密集的多档位资金补贴加码：扶持周期贯穿从蓄水期到大促期的全链路，采取达标越高加码越多的激励机制，确保中小商家在大促期间获得持续的动力。

在转化提效方面，阿里妈妈“无界智惠券”产品在618期间已实现总引导成交金额超180亿元。今年双11，平台将再投入数十亿元补贴，AI将根据投放力度动态判定补贴档位，并将覆盖场景从关键词扩展至人群、货品全站推广，以精准发放优惠券强力促成交。

商家实测数据显示，智能优惠券对转化率提升显著：Oidire旗舰店通过关键词计划叠加高档补贴，搜索场域成交转化率提升30%；babycare旗舰店在货品全站推广场景中，无界智惠券引导成交金额占比超25%，有效降低了流量获取成本。

“万相点睛”是阿里妈妈最新发布的AI定向产品，双11期间将覆盖阿里妈妈主要营销投放场景。该产品依托AI对消费者意图的深度理解与推理，能够突破传统人群标签的局限，主动发现并触达商家“没想过会买”的潜在客群。

以林氏家居的“布艺床”为例，传统投放逻辑通常将其定位给装修人群，而万相点睛通过AI分析将其推荐给了“希望躺着玩游戏更舒适”的电竞人群，这一策略调整使得该布艺床的新客成交金额占比超过了83%，极大地拓宽了客群边界。

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