资生堂中国领跑集团增长 下一阶段拓展新品类

资生堂近期发布的财报显示，集团整体业绩显著回暖，其中中国及旅游零售板块成为核心增长引擎，以38.4%的营收占比贡献了最大利润，且增速领跑全球。具体数据层面，集团上半年净销售额达4990亿日元，同比增长6.2%；归母净利润约297亿日元，同比暴涨211%。中国内地市场在经历一季度波动后，二季度迅速反弹实现两位数增长，推动该板块上半年营业利润同比增长22.7%。

业绩反弹的背后，是集团“2025至2026行动计划”的战略聚焦效应。资生堂将超过80%的营销资源向Core3及Next5八大品牌倾斜，集中火力打造头部效应。这一策略成效显著，SHISEIDO资生堂、CPB肌肤之钥及NARS娜斯三大核心品牌在中国及旅游零售区域贡献了约60%的总销售额，并成为增量的主要来源，证明了在存量竞争时代，资源集约化对于头部品牌维持增长势能的重要性。

除了品牌聚焦，组织架构的深度整合也为业绩提供了底层支撑。自去年中国业务与旅游零售业务合并以来，双方在营销、运营及供应链层面的协同效应逐步释放。这不仅实现了面向中国消费者的统一整合营销，更将中国区成熟的电商运营经验反向输出至全球市场，同时通过精细化库存管理有效提升了周转效率并降低了成本，构建了更高效的运营闭环。

面向未来，资生堂明确将新品类拓展作为核心战略方向，旨在打破原有彩妆与护肤的边界，向香氛与医美领域延伸。上半年，集团已引入高端艺术香氛品牌芦丹氏并开设5家门店，同时推出自主研发的科技美肤品牌RQ律曜，覆盖150家核心门店及20家高端美容诊所。这一布局涉及新渠道搭建与商业模式重构，显示出集团正通过系统性能力升级寻找第二增长曲线。