霸王茶姬完成工商变更 张俊杰卸任境内主体职务

霸王茶姬正处于由规模化扩张向精细化运营转型的关键节点，2026年被确立为“调整与企稳”之年。财务数据验证了这一战略转向的有效性，上半年公司营收69.6亿元，同比增长3.5%，净利润则达到9.12亿元，同比大增21%。二季度总经营费用同比下降10.4%，非GAAP管理费用率与销售营销费用率分别优化至9.1%和8.8%，盈利能力的显著提升主要得益于降本增效措施的落地。

在全球布局层面，海外市场已成为拉动增长的核心引擎。截至二季度末，品牌全球门店总数达7639家，同比增长8.5%，其中海外门店共399家，已进入8个市场。二季度海外GMV高达5.04亿元，同比增幅达114.3%，并已连续四个季度实现环比提升，显示出强劲的国际化扩张势头。相比之下，境内加盟店规模保持稳定，直营店一年内新增644家。

大中华区的单店模型正处于修复与复苏通道中。二季度该区域单店月均GMV为33.83万元，同店GMV同比下降16.1%，但降幅已较去年同期收窄6.9个百分点。管理层透露，7月同店销售同比降幅已收窄至低个位数，并预期8月将实现同比正增长，表明经营质量正在逐步改善。

产品创新被视为提升单店效能的重要抓手。上半年品牌累计上新29款，其中二季度推出17款茶饮新品，创下单季度历史新高。新引入的Geelato茶拉朵品类表现亮眼，截至8月已进入190多家门店，试点门店线下GMV平均提升幅度超过20%，成功验证了新品类对业绩的拉动作用。

伴随战略调整，公司治理架构也完成了相应工商变更。茶姬（上海）商业管理有限公司正式更名为茶姬企业管理（集团）有限公司，由尹登峰接任法定代表人及经理职务。此次变更不影响实际控制权，张俊杰卸任境内主体职务后，仍担任控股公司董事长兼全球CEO，持有全部B类股，合计约88%的投票权，尹登峰则继续以全球首席运营官等身份负责日常运营。

张俊杰此前曾反思，2025年公司基本耽误了半年时间，根源在于低估了大规模企业组织调整的复杂性与时效性。基于此，品牌在2026年将核心目标聚焦于提升经营质量，不再盲目追求规模，通过组织架构的优化和运营效率的提升，为后续的稳健发展奠定基础。