毛戈平2025年营收首破50亿元 净利润增长36.8%

毛戈平化妆品股份有限公司发布的2025年年度报告显示，企业全年营收突破50亿元大关至50.51亿元，同比增长30%，净利润达12.05亿元，同比增幅36.8%，已连续五年保持营收与净利双位数增长。值得关注的是，报告期内公司线上渠道销售表现强劲，收入达24.77亿元，同比增长38.8%，占总收入比重升至50.5%，历史上首次在全年维度超越线下渠道。与此同时，护肤品类目增速显著，香氛新业务也已成功布局。

从产品端分析，彩妆业务依然是营收支柱，全年实现销售收入29.96亿元，占比59.3%，毛利率维持在83.3%的高位。护肤品板块则展现出更强的增长潜力，收入同比增长31.1%至18.73亿元，毛利率提升至87.3%，其中明星单品奢华鱼子面膜零售额突破10亿元大关。此外，新拓展的香氛业务线在半年内即贡献近3400万元营收，成为新的业绩增长极。

渠道结构方面，此消彼长的趋势日益明显。线上渠道以38.8%的增速领跑，收入规模达到24.77亿元；线下渠道虽增速略低为24.5%，但依然实现了24.26亿元的销售收入，并持续深耕高端百货渠道。截至2025年末，公司已在全国131个城市布局445个品牌专柜，线下实体网络依然稳固，形成了线上线下协同发展的渠道格局。

在电商平台运营层面，集团旗舰品牌MAOGEPING展现了极强的市场号召力。据财报援引抖音平台官方榜单数据，公司在抖音商城3·8好物节、6·18好物节及双11好物节期间，均斩获国货彩妆品类榜首。这一成绩不仅验证了品牌在内容电商领域的运营效率，也进一步巩固了其在国货美妆头部阵营中的领先地位。

随着业绩的攀升，核心管理团队的薪酬与回报也随之披露。公司总裁兼MAOGEPING品牌事业部总经理宋虹佺2025年薪酬为596.5万元，其持有的公司H股及非上市股份合计超过2000万股。根据末期股息分配预案，每股拟派发1.00元，以此测算宋虹佺将获得超两千万元分红。董事长毛戈平2025年薪酬则为752.9万元。