泡泡玛特城市乐园嘉年华落地上海 开启全国巡展首站

泡泡玛特城市乐园嘉年华正式启动，标志着其全国巡展战略在上海拉开帷幕。该项目由泡泡玛特与百联股份联手打造，依托浦西第一百货与浦东东方明珠塔两大城市地标，旨在构建城市空间创新消费新范式。作为巡展首站，这一合作不仅深化了头部潮玩IP在核心商圈的渗透率，更为商业存量空间的场景重塑提供了可复制的样本。

在场景构建上，展览以「寻宝奇遇之旅」为叙事主线，深度挖掘LABUBU这一核心IP的商业价值，同步复刻标志性场景“LABUBU勇士峡湾”。针对南京东路步行街的开放式空间属性，项目采用了沉浸式漫步观展模式，将TYCOCO、YAYA等多元IP形象融入主题美陈与打卡装置之中，沿六合路及连廊线性排布，有效延长了消费者的驻留时长与动线深度。

为提升转化效率，嘉年华构建了四维互动游戏机制与梯度化奖品体系。奖品矩阵涵盖LABUBU玉米抱枕、炸虾抱枕等高感知周边，以及毛绒桶、PVC挂件、马口铁徽章等低门槛引流品。此外，POP BAKERY主题甜品车的引入完善了“IP+餐饮”的业态组合，限时售卖CRYBABY莎布蕾、THE MONSTERS棒棒糖、MOLLY铜锣烧及SKULLPANDA雪糕等数十款联名食品，实现了从观展到消费的闭环。

此次合作折射出百联股份在年轻化业态布局上的战略延续。依托六合路街区空间，该商圈已逐步从传统百货转型为聚合演艺市集、二次元IP展的潮流高地，而旗下青浦百联奥莱二期则另辟蹊径，锚定苏东坡文化IP，结合海派江南建筑特色与微度假定位，通过差异化的文化消费场景构建，实现了对不同客群消费需求的精准锚定。