雅诗兰黛旗下祖·玛珑 跨界推出宠物沐浴露产品

欧睿国际数据显示，2024年中国宠物护理市场规模已达132亿美元，在Z世代消费主力推动下，清洁与美容品类正加速向拟人化、功能化及高端化演进。在此趋势下，包括科颜氏、Aesop在内的多个高端个护与香氛品牌，已将自身在香氛调配及温和配方上的技术积累迁移至宠物赛道，推出相应的护理产品线。

雅诗兰黛集团旗下香氛品牌祖·玛珑近期亦正式跨界入局，联合英国天然宠物护理品牌WildWash，研发推出橙花与雪松木香型宠物沐浴露。合作方WildWash由资深宠物美容师创立，耗时十余年研发天然配方，在专业美容师群体中拥有稳定口碑。祖·玛珑旨在借此构建完整的宠物护理产品线，以匹配高端消费者对宠物精致护理的长期需求。

该款新品容量为285毫升，售价200元，目前已在其英国官网设置独立常规产品分类，与经典沐浴系列并列，被定位为长期销售的常规单品。品牌方明确表示，这是其长期投入的方向之一，希望通过引入专业宠物护理领域的成熟经验，填补高净值人群在人宠共居场景下的产品空白。

从定价策略来看，该产品显著高于国内主流电商平台常规专业宠物洗护产品30元至60元/500ml的价格带，亦高于国内头部中高端品牌80元至120元的定价区间。祖·玛珑此次定价直接对标部分主打原装进口的专业品牌（约200元至260元/500ml），精准指向原有香氛消费群体中具备养宠需求的高净值客群。

针对宠物特殊的生理特质，该产品在研发逻辑上严格遵循“犬只适配性优先于香味呈现”的原则。鉴于犬只表皮层更薄、嗅觉灵敏度远高于人类的生理事实，配方筛选优先适配皮肤敏感度与皮毛需求，采用温和配方并添加天然柑橘与雪松植物精油，以确保产品安全。

此次品类拓展恰逢雅诗兰黛集团业绩回暖期。2026财年集团实现净销售额150.49亿美元，同比上涨5%，录得营业利润7.8亿美元。其中香水板块增速最高，全年净销售额27.79亿美元，祖·玛珑与汤姆福特正式跻身十亿美元品牌行列。中国大陆地区增长12%，成为增速最快的市场，为高端新品类的孵化提供了有力支撑。

尽管市场潜力巨大，但临床宠物医生对香氛类洗护产品提出了安全警示。犬猫皮肤角质层厚度远低于人类，若产品添加未充分提纯或浓度偏高的人工香精与精油，可能破坏皮肤天然保护屏障，引发接触性皮炎或呼吸道应激。此外，过于浓烈的香氛可能掩盖宠物自身气味，干扰其社交身份识别及兽医对潜在疾病的体表判断。

行业共识指出，不能仅以是否添加香氛判定产品安全性，关键在于是否严格遵循兽医毒理学标准。若选用经临床验证安全的低敏香源并控制在极低剂量内，对健康宠物风险可控。品牌方需明确标注成分来源及适用群体，而针对特应性皮炎、过敏体质或呼吸道敏感的宠物，无香、低敏配方仍是更适配的选择。