《经营蓝宝书》9月刊：有AI新增长丨阿里妈妈发布双11十大投资趋势 预见全域经营新增量

传统“选词-圈人-投放”的流量逻辑正加速失效，今年双11的真正红利，潜藏于消费者尚未显性表达的隐秘意图中。通勤行囊被极致压缩至“刚好够用”，居家服饰演变为身心松弛的载体，香氛化身随行情绪解药，草本萃取为即时愈疗方案——这些碎片化表象的背后，是同一底层法则的更替：消费决策已彻底从“功能补偿”跨越至“感受驱动”。

AI技术正全面重塑交易链路。2026年二季度数据印证了淘系生态的增量跃迁：千问App已渗透2.5亿用户AI消费场景，88VIP规模攀至6400万，新锐品牌经营效能借AI提升逾70%——用户决策轨迹已由“搜索+种草”折叠为“种草即转化”。当海量增量隐匿于自然语言的深层意图中，阿里妈妈「万相点睛」依托AI实时意图捕捉能力，正推动商家经营范式从“人找货”向“意图驱动增量”跃迁，精准拦截认知边界之外的潜在需求。

锁定9月黄金蓄水窗口，阿里妈妈融合万相点睛与品牌新力AI大数据，锚定十大高增长趋势赛道：便携轻生活、城野新机能、适我零束缚、智序空间、创新多形态护肤、分龄质感生活、情绪布洛芬、绒感轻羽美学、本草新养生、竞技社交派。这十大赛道集体印证了前述法则：消费决策逻辑正完成“功能满足”向“感受驱动”的系统性演进，而轻量化、情绪化、精细化、智能化则构筑起当前最核心的四大增量飞轮。

冲刺2026双11大促，阿里妈妈完成产品矩阵全域升维，「万相点睛」深度嵌入大促全场景，从经营场域的规模攫取到全域数据资产的深度提纯，全面覆盖万相台AI无界版、阿里妈妈百灵等核心产品，并拉通全周期作战沙盘，赋能商家抢占大促增量极。本期《经营蓝宝书》邀约十位行业大咖担当超级制作人，立足平台、生态与消费三重维度，深度拆解9月经营风向与双11投资占位；更详尽的趋势推演与万相点睛全链路操盘指南，敬请下载阿里妈妈《经营蓝宝书》9月刊研读。