《经营蓝宝书》9月刊-阿里妈妈-202609

消费决策的底层逻辑正在发生深刻重构，增量不再局限于显性的关键词搜索，而是潜藏在消费者未被言说的深层意图之中。通勤装备追求极致的精简实用，居家服强调身体的松弛体验，香氛被赋予情绪疗愈的属性，草本则演化为即时的养生方案，这些看似分散的消费选择实则殊途同归：市场驱动力正从单纯的功能满足向感受驱动全面跃迁。

面对这一变革，AI技术正在重塑消费决策的全链路，传统的“选词-圈人-投放”模式已难以捕捉瞬息万变的意图。2026年二季度数据显示，淘系生态正迎来新一轮爆发，千问App带动2.5亿用户体验AI购物，88VIP会员规模突破6400万，AI助力新品牌经营效率提升超70%。决策路径由此前的“搜索+种草”进化为“种草即成交”，阿里妈妈「万相点睛」通过实时意图捕获，推动商家从“人找货”转向“意图驱动增量”，精准拦截认知之外的潜在需求。

锚定9月这一黄金蓄水期，阿里妈妈基于万相点睛与品牌新力AI大数据，甄选出便携轻生活、城野新机能、适我零束缚、智序空间、创新多形态护肤、分龄质感生活、情绪布洛芬、绒感轻羽美学、本草新养生、竞技社交派十大高增长趋势赛道。这些赛道共同揭示了轻量化、情绪化、精细化、智能化成为当下值得关注的四大增量引擎，为商家在双11前的战略布局提供了明确的航向。

为备战2026双11大促，阿里妈妈产品矩阵全域升级，「万相点睛」全面落地大促场景，覆盖万相台AI无界、阿里妈妈百灵等核心产品，实现从经营场景高效拿量到全域数据价值挖掘的闭环，全周期作战地图同步拉通。本期《经营蓝宝书》特邀十位业界大咖作为超级制作人，从平台、生态及消费多维视角领读9月经营指南与双11投资机会，更多趋势拆解与实操指引，欢迎下载阿里妈妈《经营蓝宝书》9月刊查阅。