传统户外市场的强季节性与低频次正被颠覆。近日，得物联合欧睿国际出具《2026得物户外年轻人消费解读》（下称《报告》），揭示了新一代消费者的行为重构。
人群泛化是这一重构的基石。《报告》指出，得物户外用户数与品牌营收的复合增长率分别攀至65%和82%。其中，女性客群占比已攀升至48%，趋近男女各半，且其销售增速超出男性24%，成为打破存量僵局的关键增量。
决策链路亦呈现场景化位移，消费触点由单品转向情境。44%的受众受运动本身魅力吸引，33%则被社交平台上的真实体验种草。在得物社区，高达59%的户外搜索由场景词牵引，印证了内容激发需求的逻辑。
高校则构成该场景的核心原点。得物户外客群中学生比重达35%。以骆驼为例，其借“造浪计划”深耕校园生态，单月GMV即破千万，斩获得物校园人群33%的份额。得物年轻态的人口红利，实为品牌冷启动的先决条件。
场景重塑亦同步改写了消费节律。61%的户外购买源于即时冲动，83%的用户身兼两线以上运动，超60%倾向以工作日晚间及周末等零散时段投入户外。高频与碎片化特征显露无疑。
由是，户外消费剥离了昔日的周期与节点桎梏，全面嵌入日常履带。需求随时激发随时履约，得物“社区+电商”双轮驱动，实现了种草与拔草的无缝闭环，引导品牌心智从依赖大促脉冲转向常态化长销。
底层数据印证了该闭环效能：70%用户活跃于社区，80%动态挂载商品链接，20%的GMV由社区行为直转。多栖需求同时催生了细分赛道爆发，越野跑鞋、登山鞋、登山杖与抓绒服分别录得108%、76%、85%及62%的同比增幅。
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