资生堂起诉奥乐齐中国 隔离霜纠纷案2026年开庭

硬折扣模式下，自有品牌通过“大牌平替”策略获取流量红利时，往往游走在知识产权合规边缘。近期，资生堂（中国）投资有限公司以不正当竞争为由起诉奥乐齐相关经营主体，指控后者在售自有品牌隔离霜与旗下CPB长管隔离包装装潢高度近似，案件已由上海市浦东新区人民法院受理，定于2026年11月5日开庭审理。

此次诉讼共涉及三方被告，除奥乐齐（中国）投资有限公司外，还包括涉案隔离霜代工厂科丽思化妆品（上海）有限公司，以及负责门店销售运营的奥乐齐商业（上海）有限公司浦东第九分公司，案号为（2026）沪0115民初10834号。涉案的奥乐齐LACURA品牌柔光焕彩隔离霜原价24.9元，当前售价19.9元，位列奥乐齐个护品类热销榜前列。作为对照，资生堂旗下CPB长管隔离官方定价540元，两款产品价差超20倍。截至目前，涉事隔离霜仍在奥乐齐线下门店及线上小程序正常售卖。

本次诉讼资生堂未以商标侵权作为案由，而是依据反不正当竞争法相关条款，主张被告擅自使用与己方有一定影响的商品包装、装潢近似的标识，易使消费者误认为两款产品存在特定关联。现有比对信息显示，两款产品均采用深蓝色软管搭配金色管帽设计，管身文字的色调与排列方式高度近似。围绕案件核心的消费者混淆争议，相关法律分析显示，CPB长管隔离凭借长期市场投放已形成稳定的品牌视觉认知；奥乐齐方面则可通过举证同类设计属于美妆行业通用设计、两款产品价差悬殊足以降低混淆可能性等方向展开抗辩。

作为源自德国的硬折扣零售巨头，奥乐齐店内自有商品占比逾九成，LACURA为其主打美妆个护品线的自有品牌。旗下多款沐浴露、面膜、护手霜产品此前便因外观对标国际知名品牌，被消费者视作大牌平替。公开记录显示，奥乐齐在海外市场已多次因自有产品外观、包装近似其他品牌卷入知识产权诉讼：2019年英国法院判定其LACURA修容盘构成版权侵权；2024年澳大利亚联邦法院认定其婴儿零食产品包装侵权；2025年5月亿滋国际在美国起诉其自有饼干包装模仿奥利奥、趣多多等产品的案件目前仍在审理中。