零售日报：星创视界王智民：科技与美学如何定义品牌新竞争力

行业观察：宏观政策与微观企业的双重变奏

## 宏观风向与平台战略

#### 服务业扩容提质确立万亿目标，政策红利释放长期增长预期
国务院近日印发《关于推进服务业扩能提质的意见》，明确提出补强生产性服务业薄弱环节及提升生活性服务业能级等20条举措。政策锚定2030年服务业总规模突破100万亿元大关，为零售及相关服务行业提供了明确的顶层设计与增长指引。

#### 平台重注流量驱动供需两端，快手618备战千亿级资源池
快手电商启动“赢战2026”618商家大会，宣布全年投入千亿级流量扶持优质供给。数据显示，平台生态持续扩张：2025年日均动销商家、入驻优质新商及日均动销品牌分别同比增长15%、26%和34%；需求侧短视频与泛货架月均购买用户数亦实现双位数增长，平台正通过流量杠杆撬动商家与用户的协同增长。

## 品牌竞争力与零售创新

#### 科技与美学构筑品牌新壁垒，视光行业探索生态转型路径
在消费品牌加速迭代的周期下，星创视界董事长王智民将出席2026亿邦新竞争力品牌大会，探讨如何以科技赋能专业壁垒、以美学激活品牌活力。星创视界从传统眼镜零售向眼健康生态转型的实战经验，为行业提供了“被看见、被选择、被记住”的解题思路。

#### 万店规模效应显现，茶饮品牌净利润增速超营收
沪上阿姨发布2025年财报，营收44.66亿元，同比增长36%；净利润5.01亿元，同比增长52.4%。门店总数突破11,449家，完成万店跨越。数据表明，在规模化扩张的同时，品牌运营效率显著提升，万店规模已成为系统化成长的新起点。

#### 高端化叙事遇阻，品牌营销需回归价值本位
梦龙2025年净利润下滑48%并陷入广告争议，其根本症结并非单次营销翻车，而是高端品牌故事的连贯性与价值支撑不足。在消费理性化趋势下，单纯依赖美学包装而缺乏底层价值锚定的品牌策略难以维系增长，品牌需重新审视高端化路径的可持续性。

#### 极致单品策略持续迭代，零售商强化产品研发能力
作为将普通商品打造为“现象级爆款”的典范，美国乔氏超市（Trader Joe’s）近期的新品研发动向备受关注。其核心逻辑在于通过独特的选品策略与自有品牌开发，构建差异化竞争壁垒，这对国内零售商从销售渠道向产品研发转型的路径具有显著借鉴意义。

## 供应链、组织与资本

#### 成本传导引发物流涨价，供应链韧性面临考验
受霍尔木兹海峡局势及油价上涨影响，叠加人力与物料成本攀升，快递行业近期出现涨价潮。这一现象不仅反映了外部地缘政治因素对末端履约成本的直接传导，也倒逼电商企业与物流服务商重新评估成本结构，寻求更具韧性的供应链解决方案。

#### 核心高管回流主导战略项目，组织架构调整响应市场变化
海底捞创始人张勇兼任CEO的同时，杨利娟卸任海外业务掌舵人，火速回归执掌“红石榴计划”。两位深耕行业三十年的老搭档再度联手，旨在通过高层组织架构的敏捷调整，强化对核心战略项目的掌控力，以应对复杂的市场竞争环境。

#### 半导体赛道吸金能力强劲，硬科技企业登陆资本市场
盛合晶微半导体正式登陆科创板，发行价19.68元/股，市值约1400亿元，成为今年科创板最大IPO。资本市场对硬科技领域的持续青睐，不仅为相关企业提供了资金支持，也预示着底层技术升级将对零售及消费电子产业链产生深远影响。

#### AI技术渗透终端场景，算力红利向应用层迁移
春节以来，“小龙虾”（AI PC）热度持续攀升，但目前仍主要集中在程序员与科技发烧友圈层。随着AI硬件的普及，如何将算力优势转化为普通消费者可感知的应用场景，成为打破圈层壁垒、实现AI PC大规模商业化落地的关键命题。