“欧派们”收缩 京东贝壳为何还要进场？

这篇文章的核心干货在于，定制家居行业正经历剧烈洗牌，传统巨头欧派等公司业绩暴跌，而京东、贝壳等外来者却逆势进场，市场格局正在重塑。 1. 行业现状：2026年上半年，九家主要定制家居上市公司营收全部下滑，平均降幅25.5%，五家已亏损；欧派营收同比降27.79%，净利润腰斩，经营现金流降超九成。但行业整体市场规模仍达5500亿元，同比增长8.2%，说明增量并未流向传统龙头。 2. 原因解析：新房竣工面积连续两年累计缩水超四成，门店自然客流骤减，依赖新房和经销商专卖店的模式开始失灵；年轻消费者不再接受“到店再报价”、“套餐外增项”等传统玩法，有人绕开全屋定制，选择穷装或成品家具，大单被拆散。 3. 机会与动作：京东收购生活家家居并推出自营家装，贝壳推出自营定制品牌“萌象”，从房产交易入口切入，家装业务收入从2021年约2亿元增长到2025年154.3亿元。对普通消费者而言，这意味着未来可以获得更透明、更标准化的装修选择，但也需留意施工和交付环节的标准化难题。