AI+全流域营销：亚马逊广告如何帮中国品牌讲全球故事？

在亚马逊广告年度旗舰峰会unBoxed上，核心议题聚焦于技术、创意与媒体的深度融合，旨在为中国品牌提供高质量的出海路径。面对全球营销格局的演变，亚马逊广告不仅展示了产品矩阵的迭代，更揭示了以AI为驱动、以全球化媒体资产为基石的战略布局，助力中国品牌在激烈的国际竞争中实现从流量获取到品牌建设的跨越。

AI技术的应用已从单一的工具辅助转向全域重构，显著提升了营销效率。在运营层面，全新的广告活动管理器打通了搜索广告与程序化广告的界限，提供统一的投放入口与报告中心，大幅简化了跨产品管理流程。配合广告智能体，广告主可利用自然语言在数分钟内完成跨账户的批量管理，其效率远超以往数小时的手动操作。在创意层面，创意智能体实现了从脚本到配音的全流程自动化生成，能在数小时内产出专业级素材，且无需额外成本，有效解决了跨境团队在内容生产上的痛点。

亚马逊正持续拓展其全球媒体版图，通过Prime Video、Twitch等自有资产及Netflix、迪士尼等第三方合作，构建庞大的广告库存。目前，Prime Video月均广告触达用户已突破3.15亿，并计划于2026年进一步拓展至北欧及土耳其市场。依托亚马逊DSP，品牌方能够利用源自购物与流媒体的数万亿级信号，精准触达受众并优化全渠道策略。这种数据优势不仅体现在触达广度上，更在于为AI决策提供了深度洞察，帮助品牌在全球化运营中实现战略层面的精准布局。

针对搜索场景的革新，亚马逊推出了“商品推广—全球广告活动”，利用AI大模型分析不同地区的文化差异与消费趋势，实现多站点的差异化运营。同时，AI购物助手Rufus已服务超过3亿活跃消费者，数据显示，使用Rufus的用户购买转化率比未使用者高出60%。通过在Rufus对话框及搜索结果中植入AI驱动的广告推荐，品牌能够更自然地介入消费者的决策链路，推动销售转化，这标志着AI正在重塑消费者的购物发现机制。

在视频化趋势下，亚马逊不仅推出了“商品推广视频”和“品牌推广合集”以增强产品展示的直观性，更在直播购物领域构建了差异化竞争壁垒。与TikTok等娱乐导向的平台不同，亚马逊直播建立在72%的在线购物者对平台的高度信任之上，专注于精准内容而非单纯的流量博弈。这种模式避免了国内常见的“强力推销”逻辑，转而侧重于品牌价值的教育与输出，配合长达数月的归因窗口期，有效提升了品牌的长期资产价值。

亚马逊高管团队强调，面对过去12-18个月跨境品牌寻求新市场拓展的强烈意愿，广告业务的核心目标在于解决时间与精力受限的痛点。通过将复杂的广告运营转化为高效的智能管理，亚马逊广告致力于帮助中国品牌利用AI工具深入理解当地市场细微差别，实现创意本土化。最终，通过技术与数据的双重赋能，引导品牌从单纯的卖货转向全球品牌建设，在海外市场实现真正的“品效合一”。