跨境电商行业深度观察
国内财税合规化落地，存量业务核定征收与查账征收衔接
国家税务总局明确跨境电商涉税征管新口径，推动行业财税规范化进程。针对2025年及以前的存量业务，税务部门将采取事后核定征收，其中9月前按2%应税所得率执行，10月至12月提升至4%；自2026年起，行业将全面接轨国内贸易查账征收规则。新政明确认可境外发票及平台费用明细为税前扣除凭证，并正式允许“赛维模式”下多店铺统一核算成本，但同时收紧代理出口监管，要求自2025年10月起必须溯源至真实卖家，否则按4%核定征税。
南非强制实施安全认证，跨境电商合规门槛抬高
南非标准局（SABS）宣布将于9月20日强制实施出口前验证及合格证书制度，电器、家具等品类首当其冲，中国进口商品被列为首批试点对象。这一政策旨在从源头拦截不合规商品，要求卖家在6个月过渡期内完成CoC认证。此举与全球贸易保护趋势相呼应，意味着出口南非市场的合规成本将显著增加，企业需提前布局以应对严格的资质审核。
Shopee新加坡站严控健康类目，正品证明成上架硬指标
平台对特定品类的资质审核正日益严格。Shopee新加坡站宣布自4月27日起，针对“健康-个人护理”等类目实施新规，要求上架商品必须提交有效的“正品证明”并通过资质审核。平台将持续监控存量商品，督促卖家进行合规自查。这一措施直接提升了健康类目的准入门槛，旨在通过强化资质管控来净化市场环境并重建消费者信任。
日本乐天推千店计划，前置仓与代运营赋能中国卖家
日本乐天集团推出“千店出海计划”，加速中国供应链深度整合，通过降低入驻门槛挖掘具备产品力的“小而美”卖家。该计划不仅提供官方代运营服务以解决本土化运营难题，还在深圳与苏州设立前置仓，由平台统一负责国际物流与尾程配送。依托乐天生态内近1亿会员ID及19亿全球流量，该平台正试图通过流量体系重构与物流基建优化，协助中国卖家在规则清晰的日本市场实现从0到1的稳健增长。
韩国市场格局重塑，中国平台逆势抢占份额
韩国市场数据呈现出中国平台逆势增长、本土平台衰退的分化格局。尽管2026年第一季度韩国线上零售总支出同比下降2.6%，但速卖通与Temu凭借极致性价比实现突围，用户支出分别同比增长71%与近400%。这一数据变化反映出韩国消费者对高性价比商品的强需求，同时也暗示中国电商平台在当地的市场份额争夺战中已占据显著优势，挤压了本土巨头的生存空间。
TikTok Shop泰国站佣金上调，商家需重构利润模型
平台运营成本的上升要求商家必须重新评估利润模型。TikTok Shop泰国站宣布上调商业增长费用，调整后电子与非电子类目佣金费率分别提至6.96%与8.03%，每件商品封顶费用仍为199泰铢。这一费率调整将于5月6日生效，商家需据此及时调整定价策略。此外，TikTok还预告了2026年第二季度的广告系统升级，旨在通过增强自动化控制提升投放效率，对商家的精细化运营能力提出了更高要求。
TikTok广告系统升级，强化品牌自动化投放效能
针对电商投放效率与品牌广告控制的需求，TikTok发布了2026年第二季度的广告产品更新预览。此次升级推出了一系列新工具与功能，重点在于增强广告系统的自动化控制能力。对于品牌方而言，这意味着可以通过更智能的工具降低人工操作成本，提升广告投放的精准度与ROI，从而在激烈的市场竞争中获取更高效的流量转化。
中俄跨境索道试运行在即，双边贸易基建再升级
中俄双边贸易在基建升级与政策优化的双重驱动下持续向好。2026年前两个月，双边贸易额同比增长12%，人民币与卢布结算占比接近完全替代美元。连接黑河与布拉戈维申斯克的全球首条跨国跨境索道预计7月试运行，全天候通关模式将大幅提升商务洽谈效率。这一交通利好不仅优化了口岸环境，更为中俄边境贸易开辟了更为便捷、高效的新机遇，进一步巩固了中俄经贸合作的深化态势。
亚马逊延长宠物日促销周期，构建全年多节点流量体系
亚马逊正通过延长细分促销周期构建全年多节点的流量体系。2026年Pet Days活动周期首次从48小时延长至5天，定档5月11日至15日，并面向全品类开放。此举旨在与Prime Day、黑五等大促形成互补，通过数千种宠物商品的折扣吸引非Prime会员，挖掘长尾消费潜力。对于宠物类目卖家而言，这是一个不容错过的品牌曝光与清库存良机，也预示着平台将更加重视垂直类目的精细化运营。
eBay Refurbished扩容七大站点，布局翻新循环经济
循环经济成为电商平台新的增长点，eBay Refurbished计划已覆盖美国、德国等七大站点。该计划通过官方认证体系，将品牌认证翻新与卖家翻新商品重新纳入市场，并依据成色划分等级提供专属流量支持。对于拥有库存处理能力或供应链资源的卖家，这一计划不仅提供了一个合规的清库存渠道，还能通过“官方认证”背书提升消费者信任度，在环保消费趋势下获取新的增量。