技术赋能与经营提效
阿里巴巴
1 天猫超市发布AI智能体“超喵1.0” 选品效率跃升
天猫超市推出全国首个落地应用的AI超市智能体“超喵1.0”，覆盖商品规划至供应链管理的16个经营领域，相当于为品牌配备全天候经营专家。该模型能将采购选品效率缩短至10分钟，在新品上线前通过AI推演模拟不同用户、城市及营销投入下的销售结果，解决头部品牌开品成本高、依赖经验判断的痛点。
2 淘宝天猫上线售后AI假图识别模型 守护商家权益
针对售后环节的图片造假问题，平台正式上线AI假图识别模型，率先面向4.8分以上商家开放反馈入口。商家若遇已售商品图片疑似AI处理或明显失真，可一键反馈。此举旨在通过技术手段遏制恶意售后，保障商家正当经营权益，维护健康的营商环境。
3 天猫母婴启动“创新100”计划 聚焦细分赛道增长
2026年天猫母婴将推出“创新100”计划，投入确定性资源扶持细分趋势赛道及解决痛点的品质好货。数据显示，过去一年淘宝天猫母婴购买用户数达3.4亿，其中新客1亿，88VIP用户5600万；2.1万个品牌实现连年增长，34个入驻不满5年的新品牌年成交突破亿元，显示出强劲的消费潜力。
4 阿里HappyHorse将于4月27日开放测试
阿里ATH宣布，HappyHorse-1.0将于4月27日通过阿里云百炼平台逐步开放API测试，首批邀测企业级客户。该项目由ATH创新事业部主导，联合平台技术、通义实验室及淘天技术团队协同打造，计划于5月正式商用，预计将成为AI视频赛道的重要竞争力量。
618大促战局与流量策略
平台动态
1 抖音电商618定档5月15日 核心玩法聚焦普惠
抖音电商618大促将于5月15日至6月18日举行，全程35天。大促分为抢先购、平销期、开门红、冲刺期等五个阶段，并将联动豆包、今日头条等多款APP发放资源。核心玩法为立减折扣（15%）和一件直降，商家报名后活动期间价格只降不涨，并自动开启包邮服务，但不自动开通运费险和价保。
2 快手电商618投入千亿流量 差异化扶持商家
快手电商618将于5月上旬启动，持续至6月中下旬。平台宣布全年投入千亿级流量扶持优质供给，通过“促框握手”、官方立减、超级链接等玩法提升转化。针对不同层级商家，快手提供差异化策略：头部高潜商家获资源倾斜，腰尾部潜力商家获成长通道，全量商家享有基础能力保障。
3 京东618开启“三连促”模式 AI驱动新品孵化
京东618采取“三连促”模式，5月31日晚8点进入开门红阶段，此前设礼遇季与心动购物季蓄水。京东同步发布“新品全域通千亿计划”，整合搜推流量、全渠道及AI工具，目标年内打造至少1000款年销过亿新品。通过AI Agent托管投放与全链路营销，助力品牌实现从孵化到促销的精细化运营。
4 字节跳动回应“净利下滑70%”传闻
针对“字节跳动去年净利润下滑超70%”的市场传闻，抖音集团副总裁李亮回应称，该数据基于国际会计准则，受优先股和期权成本变动影响，不反映运营实质。实际因抖音电商增速放缓及新兴业务投入增加，下半年经营利润率确有小幅下滑，但总体营收和利润仍保持增长，TikTok电商及新兴业务发展趋势良好。
平台治理与生态基建
行业监管
1 美团升级“放心外卖”体系 AI大模型日均检阅千万次
美团发布十大举措升级外卖食品安全治理体系，深入商家准入、透明经营及多方共治环节。目前，明厨亮灶已覆盖超40万商家，食品安全AI大模型“星眸”日均检阅后厨环境超1400万次，构筑严密的安全防线。
2 快手推出“快手百科” 完善站内内容生态
快手已推出“快手百科”，以短视频生态为基础打造站内权威信息词条体系。该功能旨在解决用户在站内搜索网红、品牌或热点时需跳转站外导致的体验割裂问题，将搜索结果链路留在站内，提升信息获取的完整性与可信度。
3 快手打击***导流 处置直播间1.8万余个
快手发布治理公告，严厉打击通过隐晦暗语规避监管、引流站外进行涉赌活动的行为。平台通过强化技术识别与人工巡查，累计处置涉赌违规直播间1.8万余个，封禁账号1.1万余个，并对2000余个账号无限期回收直播权限。
4 京东6.63亿杭州拿地 深化区域布局
京东旗下杭州京东霁纬信息技术有限公司以6.63亿元竞得杭州钱江世纪城核心区一宗商务金融用地，出让面积39.446亩。此举显示京东持续在长三角核心区域进行战略布局，夯实业务发展基础。
跨境政策与全球版图
海外市场
1 美国关税退款系统上线 涉及金额超千亿美元
美国海关与边境保护局根据法院命令创建的关税退款系统已上线，旨在退还此前依据国家紧急状态法律非法征收的关税。该系统涉及总额高达1660亿美元的税款，截至4月9日，已有56497名进口商申请1270亿美元退款，占应退总额四分之三。
2 巴西跨境小包关税争议再起 泡泡玛特维权胜诉
巴西政坛围绕是否取消50美元以下跨境小包关税展开激烈争论，政府内部及行业协会意见不一。与此同时，泡泡玛特在巴西打击盗版取得首胜，起诉当地零售商Allmini销售侵权Labubu产品，对方已承认侵权并承诺下架赔偿，为泡泡玛特下半年在巴西开设实体门店扫清障碍。
3 速卖通合作DHL提速德国配送 TikTok Shop扩容欧洲
速卖通宣布与DHL、Hermes等物流商合作，加强欧洲履约网络。通过“AliExpress Choice”服务，德国消费者订单预计3至5个工作日送达，目前5日妥投率已达90%。此外，TikTok Shop正筹备进入波兰、荷兰及比利时市场，相关招聘信息及卖家页面入口已现，上线在即。
4 亚马逊宠物日大促延长至5天 向全品类开放
亚马逊宣布2026年“PetDays”促销活动将于5月11日至15日举行，时长首次延长至5天。活动涵盖食品、玩具等全品类宠物商品，并向所有消费者开放，无需Prime会员资格，旨在打造最大规模的宠物品类促销。
品牌动态与合规观察
舆情焦点
1 都市丽人就“小地雷内衣”致歉 全量下架涉事产品
针对内衣产品标注“小地雷”引发的不适争议，都市丽人发布致歉声明，承认该词汇具有侮辱性或擦边性质。品牌方表示已全渠道下架相关产品，并将在3天内完成全量二次复查，两周内建立经销商违规连带处罚机制，明确内容审核红线。
2 乐乐茶侵权鲁迅形象被判赔20万
乐乐茶因在联名产品及宣传中擅自使用鲁迅手持奶茶的画像，被法院认定构成实质性相似。上海普陀法院判决乐乐茶赔偿经济损失及维权费用共计20万元，并在公众号刊登声明道歉。该案警示品牌在IP联名中需严格审查著作权授权。
3 茶颜悦色深圳开业黄牛代购百元一杯 lululemon未检出PFAS
茶颜悦色深圳首店开业引发排队热潮，黄牛代购价格炒至100元一杯。另一方面，针对网传含有有害物质PFAS的质疑，lululemon官方公布质检结果，显示店铺及仓储随机抽取产品均未检出PFAS，符合中国国家标准。
4 星巴克否认开放加盟传闻
针对社交平台流传的“星巴克中国开放加盟”消息，星巴克中国回应称该信息不实，重申其直营模式策略，澄清市场误读。