一周电商大事：抖音集团副总裁回应 “字节净利下滑70%”；京东6.63亿在杭州拿地

在平台基建与效率提升层面，AI 技术正深度介入经营全链路。天猫超市发布 AI 智能体“超喵 1.0”，覆盖 16 个经营领域，将采购选品效率缩短至 10 分钟，并具备新品上线前的销售推演能力。京东发布“新品全域通千亿计划”，依托 AI 驱动全链路营销，目标打造千款年销过亿新品。天猫母婴基于 3.4 亿购买用户及 5600 万 88VIP 用户池，启动“创新 100”计划扶持细分赛道，已有 34 个新品牌年成交破亿。此外，阿里 ATH 的视频生成模型“HappyHorse”及淘宝天猫的售后 AI 假图识别模型相继上线，美团食品安全 AI 大模型“星眸”日均检阅后厨超 1400 万次，技术治理与生产力工具正在同步升级。

随着年中大促临近，各平台节奏与策略分化明显。抖音电商 618 定档 5 月 15 日，全程 35 天，核心玩法为 15% 立减与一件直降，并打通字节系多 APP 流量。快手电商将于 5 月上旬率先启动，全年投入千亿级流量，针对头部与腰尾部商家实施差异化扶持。京东 618 开门红定于 5 月 31 日晚 8 点，并在杭州以 6.63 亿元竞得商业用地强化区域布局。针对“字节净利下滑 70%”传闻，抖音集团副总裁李亮澄清称系国际会计准则下的数字，剔除优先股等成本后，实际营收与利润仍保持增长，TikTok 电商及新兴业务趋势向好。

跨境出海领域正面临政策红利与履约优化的双重机遇。美国海关上线关税退款系统，涉及金额高达 1660 亿美元，目前已有 1270 亿美元完成申请步骤。在欧洲，TikTok Shop 筹备进入波兰、荷兰及比利时市场，速卖通则通过与 DHL、Hermes 合作优化德国履约，5 日内妥投率达 90%。亚马逊将宠物日大促延长至 5 天，向全品类开放。而在巴西，针对 50 美元以下跨境小包的关税政策引发政府内部及行业协会的激烈争议，泡泡玛特在当地打击盗版的诉讼则取得关键胜利。

品牌营销与合规层面，知识产权与舆情管理成为焦点。乐乐茶因联名侵权鲁迅形象被判赔 20 万元，都市丽人就“小地雷内衣”不当表述致歉并下架产品。茶颜悦色进驻深圳引发黄牛代购热潮，单价炒至百元。Lululemon 官方通报产品未检出 PFAS，星巴克否认开放加盟传闻。快手在内容治理上持续发力，推出“快手百科”以留存搜索流量，并封禁 1.1 万余个涉赌导流账号，维护生态健康。