泡泡玛特城市乐园门票上调至148元 涨幅近七成

泡泡玛特正加速构建全场景IP生态闭环。继3月19日官宣携手索尼影业开发LABUBU真人电影及动画系列后，公司于业绩发布会进一步确立进军家居家电赛道的战略，相关IP主题产品定于4月陆续面市，意在通过多品类延伸强化品牌渗透力。

强劲的业绩增长为战略调整提供了底气。财报数据显示，2025年全年总营收达371.20亿元，同比激增184.71%。乐园业务作为核心流量转化场，开园首月即接待游客超10万人次，衍生品销售额达到普通线下门店的6倍，园内二次消费占比更是突破72%。即便2025年上半年因升级改造部分区域关闭，其客流与营收仍维持增长态势，显示出极高的用户粘性与变现效率。

基于高粘性用户基础，公司开始试探性上调门票价格以筛选高净值客群。自4月30日起，北京泡泡玛特城市乐园平日票价由88元上调至148元，涨幅约为68%。官方规划显示，待7月30日二期区域全面开放后，票价体系将实施分档调整，最高票价将触及238元，旨在通过价格杠杆匹配即将扩容的服务体验。

相较于竞品普遍审慎的定价策略，此次调价显得颇为激进。北京环球影城自2021年开业以来维持四级定价体系未变，上海迪士尼2025年虽微调中间档位价差，但底价与封顶价格保持稳定，新入局的上海乐高乐园更是主打319元至599元的亲民票价区间。在主流乐园票价维稳的背景下，泡泡玛特逆势提价，凸显了其对IP独特吸引力及商业模式变现能力的自信。