4月28日，微信小店「超级品牌发布」活动正式启幕。作为2026年「品牌好友日」的进阶升级形态，该IP延续了自2025年以来微信生态持续加码品牌商家扶持的策略。依托品牌与平台的双重高投入，本次合作将获得微信生态专项资源倾斜加持，旨在通过全域协同助力品牌实现“品效合一”。
此次首秀锁定本土箱包头部玩家山下有松。该品牌又名Songmont，2013年由付崧创立，以东方美学为内核主打职场女性实用包袋。品牌从朋友圈定制起步，逐步成长为行业头部，线下门店现已覆盖北上深等核心城市。这也是山下有松上半年的重点新品发布活动。
此次直播将品牌展搬进视频号，品牌大使张婧仪及特邀嘉宾亲临现场。为强化用户粘性，用户预约、分享直播间即可参与抽取张婧仪亲签明信。这种将线下品牌展线上化的形式，有效打破了空间限制，实现了品牌资产的高效流转。
直播分两阶段推进，将在视频号开展三天6场直播。内容场采用演唱会级标准，用户预约可领取专属电子门票，直播间同步弹出节目单，提前锁定粉丝注意力；带货场则衔接内容曝光，同步开启明星同款山行系列邮差包新品首发，落地转化。
对品牌而言，微信小店的价值不止于交易。公众号、视频号负责内容种草，强化品牌心智；企微、小程序承接粉丝，沉淀私域资产；微信小店则打通交易链路，实现即时转化。这种协同机制，对于山下有松这类重审美、重复购的品牌来说，尤为适配。
新消费品牌的增长逻辑，正转向全域协同。山下有松的首秀实践，为更多国货品牌提供了参考。