独家 | 小米家电首入美团闪购 大家电正竞速即时零售？

传统线上渠道与线下门店的增长见顶，迫使大家电行业加速向即时零售转型以寻求增量。此前，格力官宣与美团闪购战略合作，计划年内入驻1.3万家门店并提供“半日拆送装”服务；美的早在2024年即达成合作；TCL、海尔、奥克斯等头部品牌也已试行“空调半日送装”。

在此背景下，小米大家电首次上线即时零售。美团闪购平台已出现名为“小米家电”的官方门店，有别于“小米之家”，专门售卖空调、显示器等品类。目前该模式处于试水期，预计后续将增加门店覆盖、地域范围及商品种类。

从履约层面看，小米大家电由门店专人配送，现阶段需预约，后续将提升时效并联合平台提供安装、维修等一体化服务。这种模式旨在解决大家电作为即时零售“长尾品类”在配送时效、安装维修及售后等方面的难点。

格力、美的、小米等头部品牌集中加码，体现了家电行业积极探索线下门店、传统电商之外增量渠道的鲜明转型趋势。尽管面临诸多挑战，但通过联合平台资源，品牌方正试图构建更高效的流通与服务闭环。

客观而言，“大家电+即时零售”的实际效果仍有待更长时间的市场检验。行业将持续关注头部品牌在后续动作与进展上的表现，以评估这一新渠道对重塑家电零售格局的最终影响。