天猫618将在5月21日开启 预售与现货双阶段并行

天猫618大促在商家准入方面设定了明确门槛，商家须持续满足《天猫商家基础营销规则》，具体包括店铺真实体验分不低于4.2分、近90天违规扣分累计不超过24分等。商品准入同样严格，要求商品近60天动销件数大于等于1，且商品体验分在60分及以上，确保只有优质商家和商品才能参与。

此次大促的活动玩法以“官方立减”为主，平台统一设定了各类目最低让利比例，商家需承担相应的让利成本。数据显示，不同类目的商家让利比例存在差异，分别为1%、5%、15%不等，商家需根据自身类目要求做好成本测算。

为提升商家报名活动的效率，平台提供了三种便捷的报名方式，分别是“标价固定报名”、“符合要求的建议活动价报名”以及“预设价报名”。商家可根据自身定价策略选择最适合的工具，快速完成活动报名流程。

平台对产品的上架时间做出了严格规定，参与预售的产品必须在预售预热开始之前完成上架，以确保预热期展示正常。现货商品则需要在活动开卖首日的22点之前上架，避免因上架延迟而错失开卖初期的流量红利。

大促期间，商家必须提供价保、包邮等基础服务。在物流履约方面，针对消费者付款的天猫平台活动订单，商家要在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录，揽收后24小时内须有物流更新记录，以保障消费者体验。

价格校验规则是本次大促的重点，产品的活动价必须小于等于校验期内的最低标价，活动普惠券价也要小于等于校验期内的最低普惠券价。这一机制旨在防止大促价格虚高，确保消费者能够享受到真实的优惠力度。

从活动节奏来看，今年天猫618采取预售和现货并行的模式。预售阶段自5月21日持续至6月3日；现货阶段分为两波，第一波抢先购为5月21日至5月30日，第二波狂欢节为5月31日至6月21日，整体周期安排紧凑且层次分明。

在基础资源方面，天猫将在活动商家的店铺首页、商品详情页等布置活动氛围，并对活动商品在搜索结果页、购物车页等多链路进行打标。此外，平台会提供各类活动会场资源，并发放由平台承担让利成本的消费券、红包等，进一步助力商家成交。