安踏重返印度市场 定价直指耐克阿迪达斯

安踏的全球化战略正加速推进，继2026年2月在美国洛杉矶比佛利山庄开设北美首家旗舰店后，其海外扩张版图再次延伸。市场研究机构Spherical Insights预测，印度体育服装市场规模预计到2035年将达到1.480亿美元，巨大的增长潜力促使安踏于2026年4月宣布重返印度市场，计划下月在新德里卫星城古尔冈郊区开设门店，其竞争策略直接对标耐克与阿迪达斯。

在定价体系上，安踏此次采取了明显的高端化定位策略，意在重塑品牌价值。官方数据显示，其服饰产品平均售价定为8000印度卢比（约合578元人民币），鞋类产品平均售价则在9000至1万印度卢比之间（约合650至723元人民币）。这一价格带精准切入高端市场，彻底放弃了与本土廉价品牌的低价竞争，转而寻求与国际巨头在价值链高端的同台竞技。

落地执行层面，安踏选择了与布兰德曼零售有限公司深度合作。该公司董事卡西卡透露，安踏计划在2027年3月前于印度各地开设共计10家门店。与此同时，多品牌协同效应显现，安踏集团旗下的专业网球品牌威尔胜也计划于年内在印度同步开设四家门店，以此快速铺开市场网络。

此次重返并非安踏在印度的首次尝试，而是对过往战略的修正与升级。公开资料显示，该公司曾在2010年前后通过代理模式进入印度，但因水土不服逐步退出。相较于早期的代理模式，此次回归标志着安踏在运营模式和市场切入点的重大调整，试图在竞争激烈的印度市场站稳脚跟。

深入分析印度体育用品市场，长期呈现出国际品牌主导高端、本土品牌覆盖低端的二元格局。安踏此次以高姿态回归，正是基于对这一市场结构的深刻洞察，通过避开低端红海，直接挑战国际品牌占据的高端生态位，意在争夺市场话语权并提升品牌溢价能力。