泡泡玛特城市乐园涨价68% 新增三大区域五套设备

中国主题公园市场已进入存量博弈的结构性调整期，不同于上海迪士尼与北京环球影城等主流玩家采取的动态调价或年卡策略，泡泡玛特城市乐园选择了逆势提价。4月30日，随着新区域升级开放，平日票价从88元上调至148元，涨幅约68%，高峰日票价上调至178元，基本回归2023年开业时的价格水平。

此次涨价基于内容资产的实质性扩容。乐园新增了奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾、DIMOO云之湖三大主题区域，并首次引入海盗船、弹跳机等五套大型游乐设备，喜茶、皮爷咖啡等餐饮品牌也同步入驻。官方公告显示，新票价包含全园设备畅玩权益，且随着7月30日二期区域全面开放，票价将进行分档调整，最高档可达238元。

尽管面临“性价比低”的市场质疑，但乐园的高客单价与高粘性数据支撑了其运营逻辑。2023年开园首月，乐园客流量即突破10万人次，平均在园时长4.32小时，二次消费占比超72%。2025年在仅开放三分之一区域的情况下，全年客流量同比仍增长超70%。这种在仅3亿元投入、占地面积仅为北京欢乐谷十四分之一的体量下实现的运营效率，远超行业平均水平。

泡泡玛特的IP溢价能力在跨界零售端得到进一步验证。同日发售的首款跨界家电LABUBU冰箱，官方售价5999元，二手市场报价一度飙升至19999元。这表明，依托强势IP资产，泡泡玛特正通过乐园体验与高溢价消费品的双轮驱动，持续挖掘核心用户的支付意愿与商业价值。