美团：“五一”中长线游订单占比达46% 小城县域游升温

2026年五一假期，旅游消费逻辑正经历深刻重构，“平移式旅行”成为年轻客群的主流选择。这种模式不再要求游客为适应行程而改变生活节奏，而是将日常消费习惯“平移”至目的地，追求轻装上阵与本地化生活。数据显示，“当地特色美食”与“当地菜”搜索量同比分别上涨86%和56%，大众点评“必吃榜”异地用户流量环比激增近250%，广州长隆、深圳龙华、佛山大良、上海五角场及北京王府井成为全国热门商圈。此外，即时零售在旅游场景下的渗透率显著提升，三亚配送至酒店的美容护肤类订单同比增长20%，游客更倾向于抵达目的地后进行即时下单与灵活安排。

在目的地选择上，流量正向具备“人少、原生态、有烟火气”特征的小城及县域市场加速下沉。五线城市目的地人次增速领跑全国，民宿预订热门城市Top10被开封、北海、大同、大理、延边、日照、景德镇、锦州、西双版纳及丽江包揽。具体来看，景德镇、宜宾、大同三地酒店订单量分别同比增长36%、27%和26%。县域目的地同样迎来爆发，浙江义乌、江苏张家港、浙江永嘉、浙江海宁、新疆伊宁、江苏常熟、山东曲阜、浙江温岭、新疆奎屯及江苏江阴跻身热门区县Top10，其中“义乌酒店”与“海宁酒店”搜索热度同比分别上涨22%和17%。

大众点评“必玩榜”首次覆盖逾百座小城，不仅验证了这一下沉趋势，更推动了流量转化。假期期间，必玩榜整体流量环比节前增幅超130%，小城成为主要增量来源，在2026年新开榜单的百座小城中，异地用户占比高达70%。从消费动机来看，游客已不再满足于常规打卡，而是转向为兴趣和体验付费，奔赴边疆小城、走进赛事现场或挑战极限体验成为新常态，户外、文化及体验类目的地需求集中释放。

值得注意的是，AI工具已成为重塑行程规划的关键变量。美团AI管家“小团”查询量环比春节增长89%，平均消息完读率达61%，超四分之一的用户利用其寻找小众目的地。受春假叠加拼假效应驱动，300公里以上中长线游出行订单占比达46%，北京、成都、上海、重庆、广州、杭州、西安、深圳、武汉和南京位列热门目的地Top10。美团研究院指出，随着目的地供给扩容，平台正通过连接餐饮、住宿、休闲玩乐等多元化本地生活场景，满足游客即时消费与个性化体验需求，为假日经济注入新活力。