小红书推出商家新扶持计划 重点扶持100万个好货商家

小红书电商的商家扶持策略正发生根本性转向，从早期的“普惠广撒网”迭代为“精准扶好货”。平台不再对所有商家进行无差别的佣金减免，而是将核心资源集中投向具备“好品质、好服务、好价格”属性的商家，进一步强化平台“好货”标签，推动生态向高质量经营跃迁。

据悉，“LEAP UP·百万跃迁计划”将于5月11日正式启动，重点扶持超100万个好货型商家。该计划紧扣商家经营方法实践与生意规模突破两大核心需求，通过设置分阶段任务，为完成任务的商家提供流量激励，最高可获得超5万流量券，以此驱动商家能力的系统性提升。

在具体执行层面，平台针对不同体量商家实施了差异化运营。针对月销10万以内的中小商家，平台打造了“笔记/直播成长任务”，提供每周明确的官方指引；而面向全量商家的“GMV冲刺任务”，则根据商家生意体量逐级设置增长目标，确保激励的精准性。

随着新扶持体系的落地，此前发布的“百万免佣计划”将于5月15日起正式终止。根据公告，订单创建时间在5月15日00:00前的交易仍适用原政策，但此后平台将全面停止无差别免佣，这一调整标志着小红书电商正式告别粗放式补贴，进入精细化运营新阶段。

此次政策调整是基于4月GROW商家大会提出的“卖好货就来小红书”经营主张，旨在让扶持更精准、更高效。对于电商从业者而言，这要求商家必须回归产品本质，通过提升品质与服务来获取平台流量与政策红利。