跨境日报：AI搜索融合亚马逊Rufus实验 重塑电商商品发现机制

AI技术正从辅助工具向核心流量入口渗透，深刻改变电商交互逻辑。亚马逊测试将AI对话功能Rufus直接嵌入主搜索栏，意在模糊传统搜索与智能助手的界限，重塑商品发现机制。Meta同步加速AI Agent布局，计划在Instagram集成AI购物工具，以极低人工干预实现购物与营销运营自动化。广告侧，X启动史上最大规模广告平台升级，亚马逊广告则联手LinkedIn推出程序化CTV广告购买方案，以此精准触达职业受众。

供应链能力开放与市场下沉成为行业扩张新路径。亚马逊推出全链路物流服务ASCS向全行业开放，签约宝洁及3M为首批客户，将自有零售供应链体系输出至第三方企业。苏宁易购正式进军跨境电商，依托“一站式出海平台”开启招商，合作品牌已超两千家。OZON大中华区总裁黄效披露，平台GMV达4万亿卢布，其核心动力来自1500万几乎每周下单的“超级用户”。

平台政策调整与宏观环境变化直接重塑商家成本结构。TikTok Shop美区发布新规，自2026年6月起，消费者个人原因引发的退货物流费用将改由商家全额承担，显著推高运营成本。与之形成策略对冲，TikTok Shop东南亚推出“亿元直通车”计划，以每月最高1.5万美元货补招募大卖。宏观层面，美国法院裁定特朗普“10%普遍进口关税”法律依据不成立，为跨境贸易消除了潜在的政策不确定性。