霸王茶姬一周动向：海外业务高增澳门首店开业 上海试水茶底冰淇淋引排队

### 2025年GMV突破315.8亿元 海外业务驱动高增长

霸王茶姬最新财报显示，截至2025年底，品牌全球门店规模已扩张至7453家，全年商品交易总额（GMV）达到315.8亿元。数据表明，海外市场已成为拉动业绩的核心引擎，其单店盈利模型显著优于国内大盘。具体来看，海外业务GMV已连续三个季度实现同比超75%的增速，第四季度增幅更是高达84.6%，展现出强劲的爆发力。

### 上海首发茶底冰淇淋系列 探索存量市场增量空间

面对激烈的行业竞争，品牌正通过产品多元化挖掘新的营收增长点。五一期间，霸王茶姬在上海武康路门店推出Geelato茶拉朵系列，将经典茶底复用于意式冰淇淋，单球定价18-22元。该产品迅速成为流量爆款，品牌同步上线“茶云顶”特饮，意在利用现有门店资源提升客单价，打破传统茶饮的营收天花板。

### 澳门首店落地深化全球布局 会员增长表现亮眼

在全球化战略推进上，品牌再落关键一子。5月8日，霸王茶姬澳门威尼斯人首店正式开业，试运营期间会员单日环比增长峰值达318%。作为连接大湾区与国际市场的枢纽，澳门店的落地标志着品牌业务已拓展至两大洲9国。此前，品牌已在4月底实现韩国三店齐开，并持续深耕马来西亚、新加坡、泰国及美国等核心市场。

### 食品安全投诉引发舆情关注 品牌公关面临大考

随着规模扩大，食品安全风险与舆情管理成为运营重点。近期安徽宿州“饮品异物”事件经查系人为投放，虽已由警方介入，但武汉门店随后出现的“虫子投诉”仍引发争议。针对消费者提出的依法赔偿诉求，品牌方初期仅退款处理被指缺乏担当，后续虽承诺核查，但此类涉及食品安全标准的合规危机，对品牌危机公关机制提出了更高要求。