国货美妆步入存量竞争下半场 高端化与全球化成战略高地
国货美妆整体市场份额虽已逼近60%，但线上流量红利见顶，高昂的渠道费用正持续侵蚀利润。行业过往依赖价格战与粗放式营销投入的模式已显疲态，转向高质量增长成为共识。在此背景下，高端市场的回暖为品牌提供了结构性机遇，如林清轩依托高端定位在2025年实现营收超100%增长并成功登陆港股，印证了赛道的潜力。
全球化布局已成为头部企业破局的共同选择，无论是冲刺港股上市还是收购国际品牌，均意在拓展海外版图。毛戈平于2024年底完成港股上市，不仅搭建了国际化资本平台，更标志着其战略从商业层面向文化价值层面的深化。当前行业销售费用率普遍维持在50%左右，企业亟需通过精准把控营销效率，以支撑其高端化与全球化的长远战略。
创始人常春藤盟校开讲 东方美学驱动品牌全球化升维
品牌创始人毛戈平近期受邀出席哈佛中国论坛、耶鲁中美峰会及哥伦比亚大学独立演讲，就东方美学与全球化表达展开深度交流，相关活动获路透社、美联社等国际主流媒体报道。在哥伦比亚大学的活动中，其通过“气蕴东方”主题妆造在西方面孔模特身上现场演绎东方美学，试图通过学术对话与美学实践的结合，推动中国品牌从“被看见”迈向“被理解”。
此次常春藤高校之行，标志着毛戈平乃至中国高端美妆品牌正跳出单一的产品与渠道输出模式，迈入以文化价值为核心的全球认知竞争新阶段。毛戈平在分享近四十年行业实践时强调，真正的全球化核心在于文化价值获得长期认同，而非单纯的市场开发。这种以文化先行带动商业渗透的策略，为国货美妆的出海提供了全新的差异化路径。
2025年归母净利润超10亿元 85%高毛利率验证高端化成效
在近期披露的2025年年度报告中，毛戈平展现出强劲的盈利韧性，其营收增速达到30%，在已披露财报的主要国货美妆企业中表现抢眼。支撑这一增长的核心是高达近85%的毛利率，这与其长期坚持的高端美妆品牌定位密不可分。即便与营收规模更大的头部企业珀莱雅、上美股份相比，其归母净利润水平也已突破10亿元大关，处于同一梯队。
尽管营收规模并非行业最大，但公司的盈利能力却位居前列，这充分证明了在当前竞争环境下，高端定位所带来的品牌溢价对利润的支撑作用远胜于规模效应。通过高毛利产品的稳健增长，毛戈平成功在行业普遍面临增长压力的背景下，实现了营收与利润的双重突破，为国货美妆的高质量发展树立了标杆。