亚马逊推出动态电视创意广告工具 向美国卖家开放

亚马逊广告正式推出“Dynamic TV Creative”，旨在利用其独特的零售数据优势重塑流媒体广告逻辑。作为互动视频广告套件的重要组成部分，该产品包含一系列可点击、可购买的广告形式，并已成为2024年亚马逊电视广告预售及Prime Video业务的核心展示内容。

该工具的核心机制在于基于亚马逊家庭图谱与购物数据的确定性信号，根据消费者所处的购买旅程阶段定制广告互动能力。例如，首次接触品牌电视广告的用户与曾访问过品牌官网的用户，将看到截然不同的行动号召按钮。这种差异化策略旨在精准匹配用户需求，优化广告投放效果。

亚马逊广告体验总监Fabrice Rousseau指出，通过输出更适配的广告内容，该工具不仅能有效降低观众的广告疲劳感，还能显著提升互动率。在技术实现上，该产品侧重于适配挤压式广告、产品轮播等不同格式，调整视频图片尺寸及修改标题、按钮等文案元素，而非对广告素材本身进行大幅重构。

尽管该功能以AI为技术支撑，但并非自动生成全新文案，而是由广告主提前审核一批潜在选项，交由工具根据需求轮播使用。目前，该产品已向美国境内的快消、时尚、电子等多品类广告主开放，并计划于第三季度进一步拓展至更多客户群体及体育赛事直播等广告资源位。

相较于其他流媒体平台，亚马逊凭借其庞大的线上零售入口与购物数据，能够实现更为精细的广告定向。展望未来，随着行业技术的演进，所有联网电视广告都将逐步实现全面互动化，而亚马逊此次的布局显然已走在行业前列。