内容+带货直播间同发力 B站618首推AI家装直播微综艺

伴随Z世代消费势能的释放，B站已成为商家布局618的关键阵地。数据显示，该平台用户与全网非传统电商人群独占率达47%，且42%的日活用户已养成观看电商视频及直播内容的习惯。这一高潜力的增量客群，对于寻求新客增长的电商商家而言，具有极高的战略价值。

在战略层面，今年B站618确立了“超头UP主内容直播 × N场带货专场直播 × 全周期长连载聚合页 × 平台重磅流量扶持”的核心玩法。延续长周期大促运营经验，活动周期将深度覆盖5月与6月，通过全周期的长尾效应最大化营销价值。

内容直播方面，平台将集结百大UP主打造栏目化直播。例如《谁是猜价王？！618大促AI猜价PK》栏目，多位UP主将同台竞技，针对稀有藏品、潮玩及盲盒进行价格竞猜。通过引入AI助力及外援机制，该栏目在增强娱乐互动性的同时，有效营造了618大促的抢购氛围。

为深化带货效能，头部主播“迷瞪”将探索首个真实AI家装直播微综艺，预计上线2-3期。其运营路径包括：通过预热视频引流预约，利用直播高光片段进行二次创作挂链，并开通搜索品专直达同款会场。这一系列操作旨在实现品牌声量与销售转化的品效协同。

此外，全站范围的带货生态也将全面激活。平台面向全站主播发起挂链激励，并配套用户侧的看播攒积分、兑福利机制，旨在通过利益点的刺激，提升用户在直播间的停留时长与转化意愿。

在流量场域构建上，B站打造了“1个主会场+N个品牌定制会场”的全域聚合体系，贯穿整个营销周期。主会场覆盖数码3C、家居家电、美妆等全品类，并依据真实互动与搜索热度生成低价哔买榜、必买口碑榜等权威榜单。同时，设立美妆学院派、学霸研究所等垂直专区，帮助品牌通过定制会场精准触达细分圈层，完成从形象展示到高效转化的闭环。