安踏重返印度市场 高端定位直面耐克阿迪

印度体育用品市场长期呈现两极分化格局，高端市场由耐克、阿迪达斯等国际品牌主导，低端市场则被本土廉价品牌占据，中间价格带生存空间匮乏，这也是安踏2020年首次试水后退出该市场的核心原因。

尽管挑战重重，但行业增长预期依然强劲，2025年至2035年复合年增长率预计为9.2%，2035年市场规模将增至1.48亿美元。基于此，安踏于2026年5月10日在古尔冈开设首家门店，正式宣告时隔五年重返印度市场。

此次回归，安踏彻底调整了市场策略，直接锚定高端定位以切入国际品牌腹地。现场数据显示，其服装产品均价约579元人民币，鞋类产品均价在650至723元人民币区间，价格带直接对标国际一线竞品。

按照官方规划，安踏计划到2027年3月前在印度开设10家门店，其旗下专业运动品牌威尔胜也将于年内开出4家门店。这一激进的门店扩张计划，表明了其深耕印度高端市场的战略决心。

在运营层面，安踏采取了典型的轻资产策略，所有产品从中国进口，而门店开设、销售及日常运营则全权交由印度本地合作伙伴Brandman Retail负责，该伙伴同时代理New Balance、Saucony等多个国际高端品牌，具备成熟的渠道运营能力。