本届它博会，淘天宠物携手皇家、网易、蓝氏、pidan、toptrees领先、海正动保、顽皮、皇家处方粮、伯纳天纯、vetwish、霍曼、MAG、原始猎食渴望、大宠爱、福来恩、佩蒂、铂钻、佳乐滋等18个头部品牌，围绕新手养宠、工艺升级、和谐共居、自在出行、宠医呵护、专宠专用六大核心趋势赛道，共同发起了一场贯穿线上线下、兼具情感温度与商业实效的整合营销战役。
在此次营销活动中，品牌不仅实现了深度的价值输出，更获得了确定性的生意增长，核心在于通过情感共鸣与“毛孩子”家长群体重建了深度的用户连接。
深度内容营销：“以它之名”重构人宠关系
2025年，淘天宠物确立了“与宠共生”的进阶理念，并在本届它博会上以“以它之名——唯一的它，值得专属的爱”为支点进行了具象化落地。
“命名”不仅是符号的赋予，更是深度关系的缔结。对于养宠家庭而言，为初生的伴侣动物赋予专属名字，意味着开启了一段长达十余年的生命陪伴。这一洞察精准切中了C端用户的情感共鸣点，同时也为合作品牌将产品自然植入宠物全生命周期提供了最佳契机。
基于此洞察，淘天宠物联合18个合作品牌打造了一系列以“名字”为核心的情感叙事，将视角聚焦于人与宠初遇的瞬间。
这些细微而真实的情感契约串联起养宠生活的温情图景：皇家幼猫猫粮助力小猫“满分”度过新生期；网易严选鲜蒸猫粮让橘猫“大胖”在出租屋里感受家的温度；蓝氏猎鸟乳鸽猫粮满足小猫“啾啾”的野性天性……每一张海报都是宠主写给爱宠的“明信片”，产品功能被巧妙编织进故事肌理，有效激发了目标群体的情感共振。
该系列故事海报在上海国家会展中心地铁站集中亮相，精准覆盖展会核心客流，并在高峰时段实现泛圈层触达。在社交平台上，这些内容被网友誉为“懂爱宠人士的广告”，并引发大量UGC内容的自发产出，显著放大了品牌的互动声量。
线下场景数字化：从沉浸体验到资产沉淀
构建全链路运营体系，精准锁定高净值客群
在它博会现场，淘天宠物依据六大消费趋势，搭建了“新生小乐园”、“专属小餐馆”、“宅家温馨屋”、“撒野小天地”、“定制小厨房”、“壮壮健康档案所”六大主题展区，实现了趋势的可视化呈现。
通过与淘宝直播“卖空计划”IP的深度绑定，艺人刘维受邀亲临展位进行直播逛展，以第一视角解读六大趋势及品牌爆品，成功将线下展会流量与线上交易转化无缝衔接，进一步释放了品牌的爆发势能。
展位同时被设定为会员转化入口，联合“天猫U先”现场派发品牌小样礼包4000余份，引导用户完成入会动作，从而实现了从试用体验到复购转化、从流量获取到会员资产积累的双重目标。
在展区外立面上，淘天宠物设置了一整面宠物档案故事墙。作为平台重点运营项目，用户在淘宝搜索“我的萌宠”即可建立数字化档案，并获取专业问诊、宠物保险及精准货品推荐服务。
这套组合拳将展会的一次性流量转化为可持续运营的人群资产。对于品牌而言，它博会已超越传统的供应链对接功能，升级为高效可溯源的客户转化阵地；而淘宝天猫也不再仅是交易撮合平台，更是品牌沉淀高价值用户资产的基础设施。
水族小宠赛道突围，实现兴趣圈层到消费行为的自然转化
本届展会，淘宝天猫首次设立水族小宠展区“异世界的掌中宝”，跨界联动热门IP“淘小宝”，并联合WWWAQUA、卡诺、它适、优嗖4大异宠品牌，推出联名款桌面鱼缸、仓鼠躲避屋及鸟屋等产品，推动异宠用品向生活美学与社交分享属性进化。
此外，淘天水族小宠行业敏锐捕捉品类与家居美学的融合趋势，与家享生活行业共创“异宠×家装”跨界模式，促成WWWAQUA与傲风、派贝诺与乐迈石晶、卓尔林与顾家家居、尼特利与LAZBOY等品牌的合作，将异宠场景深度融入书房、电竞房等创意生活空间。
跨界与时尚：打破人宠消费边界
随着养宠兴趣边界的不断拓展，淘天宠物将战略视野投向更广阔的人宠共生新场景与新趋势。
展会上，淘天宠物联合adidas、科颜氏、FILA、MUJI、Tagi.、安高若、可悠然、名创优品、牧高笛、骆驼等10个知名品牌打造“人宠跨界大牌创意展”，推出人宠亲子装、宠物帐篷、洗护套装等创新品类，重新定义了宠物消费的边界。
同时，淘天宠物联合上海宠物时装周打造破圈事件，发布产地优选×国宠新势力年度趋势。活动邀请3大人宠跨界品牌、13家国内新锐品牌及4家海外热销品牌，共同演绎轻氧甜酷、轻野随行、山系轻装、机能极简、东方美学、人宠OOTD六大风尚趋势。
人与宠物身着同风格潮流服饰登台，具象化呈现了情感联结。当宠物成为年轻人表达自我审美的社交货币，这场“人宠OOTD”大秀不仅展示了品牌的时尚主张，更是“与宠共生”理念的生动外化。
着眼于人宠跨界品牌的长远发展，淘天宠物近期宣布启动“人宠跨界品牌专项扶持计划”，发布涵盖日常经营、跨界营销、特色玩法的三大扶持举措，旨在吸引更多跨界品牌入局，共同孵化健康繁荣的人宠共生生态。
新品策略：50款标杆定义行业风向
新品不仅是品牌生命力的源泉，更是探测消费趋势的敏锐触角。它博会期间，淘天宠物从海量新品中严选50款年度标杆产品，颁发“年度新品大赏”奖项。
该奖项体系包含“年度重磅新品”、“年度影响力新品”、“年度人气新品”、“年度趋势领航新品”、“年度创新风尚新品”五大维度，构建了立体化的行业评选坐标系，分别从战略定力、行业定义力、市场号召力、场景捕捉力及设计创新力进行考量。
50款获奖新品全面覆盖新工艺粮、功能粮、处方粮、智能设备、出行装备、植物猫砂、护理保健等高增长赛道，多维度映射了宠物消费升级的全貌。
针对这些获奖新品，淘天宠物整合了小黑盒、淘宝直播“卖空计划”、新品打爆计划等站内核心资源，助力其在线上线下获取充沛的公域曝光。
这份榜单的价值超越了荣誉本身。它既是淘天宠物对行业创新力量的集中背书，也是面向消费者的专业指南，有效缩短了品牌与用户之间的信任链路。
明星内容：以情感共鸣撬动泛圈层
在线下展会之外，淘天宠物以优质内容为核心抓手，将“与宠共生”理念推向泛消费人群。平台联合“天猫多一种生活提案”IP及《芭莎宠爱》杂志，邀请艺人常华森作为“天猫养宠生活提案官”，发起“我的非人类朋友”主题营销。
在“我的非人类朋友”创意影像中，镜头捕捉了日常生活的温情切片：被咬坏的遥控器、草坪上的奔跑、厕所门外的守候……产品被自然植入这些细腻的互动场景中。艺人、品牌与平台借此传递出先锋养宠观念：“ta不是附属，而是彼此陪伴、各自独立的个体。”这种柔软的情感叙事迅速成为社交媒体热点，相关海报登陆地铁大屏，利用明星效应与地标优势为品牌调性强力背书。
全域引流：声量到增量的全链路闭环
活动期间，淘天宠物行业通过全矩阵资源帮助品牌强化回淘转化，实现声量与销量的双赢。
在站外，品牌爆品海报被投放至高日活App的开屏与信息流位置，精准触达养宠人群，点击即可直达店铺首页，实现高效转化。
在微博端，联动“淘宝购物清单”投放热搜话题#上淘宝发现它博养宠好物#，消费者可从热搜一键跳转至淘内导购页面，缩短转化路径。
在站内，为参与品牌配置淘宝首页特秀等核心曝光资源，精准拦截高意向用户，将潜在消费群体高效引导至品牌店铺及商品详情页。
此外，淘宝直播“卖空计划”加码流量助推品牌爆发；天猫U先通过站内外派样从拉新维度切入，扩大品牌用户资产池；天猫超市、淘金币、88VIP等场域也开设活动专场，持续筛选吸纳高价值人群。
这是一套贯穿“曝光-触达-转化-沉淀”全链路的资源整合方案。品牌与淘宝天猫的深度协同，不仅带来了短期的销量爆发，更实现了全生命周期的高质量用户增长与品牌资产复利。
结语：从营销活动到生活方式
从创意海报的情感叙事，到展位的人流涌动，再到线上线下声量的持续突破，“以它之名”已超越单一营销活动的范畴，演变为一种被广泛认同的消费理念与生活方式。
这是淘天宠物对“与宠共生”理念的深化演绎，将长期主义价值观植入品牌表达之中，也是平台与品牌的全方位共赢：通过趋势洞察、场景共建、内容共创与资源加持，品牌既能讲述深远的故事，也能获得实实在在的增长。
当1.26亿只犬猫走进中国家庭，人与宠物的关系正迈向相互尊重、相伴共生的新阶段。淘天宠物选择引领这一趋势浪潮，既为品牌夯实电商基建，厚植商业沃土，也为消费者构建一个温暖、可信赖的价值圈层。