海澜之家联名得物于重庆大会首发夏季polo衫

得物App已成为品牌年轻化战略的关键阵地，其平台用户规模已突破6亿，在30岁以下年轻群体中的渗透率高达50%，95后用户渗透率更是超过70%。这一庞大的高净值流量池，为品牌方提供了精准触达Z世代的底层支撑，使其成为传统品牌寻求市场增量的首选渠道。

作为该平台年度社区盛事，“有点东西大会”通过构建沉浸式场景与互动板块，有效串联起品牌与年轻消费群体的兴趣连接。此次大会吸引了包括FILA、安踏、美津浓、Undefeated在内的百余家品牌携新品入驻，线上线下累计吸引超过170万年轻人参与，其中核心受众年龄高度集中在19至25岁，形成了显著的聚合效应。

潮流品牌Undefeated电商总监Peter指出，相较于传统发布会单向输出的局限性，得物的社区生态能够实现品牌与用户的直观互动。该团队选择在此发布新品，旨在打破物理隔阂，通过面对面接触深度洞察年轻群体需求，这种从“推式营销”向“互动式营销”的转变，正在重塑新品发布的行业范式。

5月16日至17日，海澜之家借势重庆举办的该场盛会，首发了与得物联名的夏季专供polo衫。该产品被定义为品牌夏季标杆，主打凉感透气与亲肤柔软特性，现场通过设置互动体验区，让00后玩家完成试穿、拍照任务并兑换限量礼品，成功将产品体验与用户行为深度绑定，实现了从流量到留量的转化闭环。