泡泡玛特Pucky敲敲系列翻红 二手价一度超300元

泡泡玛特在2026年第一季度财报中显示，中国市场营收增速高达100%，用户复购率达58%。面对海外市场增速放缓，公司明确将核心运营重心回归国内市场，通过精细化运营挖掘存量用户价值。

在IP运营层面，泡泡玛特成功通过创新盘活老IP。以“Dimoo”为例，该IP在2025年实现营收27.8亿元，同比增长205.3%。近期推出的“一盏风月”国风系列上市即售罄，证明了成熟IP在持续迭代下依然具备强劲的市场爆发力。

同样被盘活的还有初代顶流IP“Pucky”。今年年初推出的“敲敲系列”搪胶毛绒玩具，定价99元，通过“电子木鱼”式的交互体验提供心理抚慰。该产品契合情绪释放需求，上市即售罄并在二手市场溢价至300元以上。

为了进一步拓宽商业边界，泡泡玛特正积极拓展生活百货品类，推出了自有首饰品牌POPOP。从IP孵化到品类延伸，公司构建了多元化的消费场景。这种策略不仅丰富了产品矩阵，更在提升用户粘性的同时，为整体营收提供新增量。