泡泡玛特城市乐园7月30日全面开放 新增多IP区域与设施

泡泡玛特北京城市乐园展现了极强的IP变现能力与运营韧性。数据显示，尽管2024年园区三分之二的区域处于封闭升级状态，全年接待量同比仍增长了70%。客群结构上，非亲子家庭占比59%，非本地游客占比58%，精准锚定了年轻消费群体。今年4月30日，乐园已先行开放部分焕新区域，为全面开放积累了宝贵的运营数据。

此次升级深度围绕THE MONSTERS与DIMOO两大核心IP展开，新增奇遇森林市集、LABUBU勇士峡湾及云之湖三大主题区域。为了强化沉浸式体验，乐园引入了五个大型游乐设施及17款嘉年华互动游戏，旨在通过高互动性内容提升用户留存。这种以IP为核、体验为驱动的运营策略，有效构建了差异化的竞争壁垒。

在商业变现层面，乐园同步优化了餐饮与演艺业态。餐饮方面新增9个IP主题点位，并引入喜茶、皮爷咖啡等11家知名品牌，丰富了消费场景。演艺阵容方面，新增精灵部落舞台与云之泉两大点位，ZIMOMO与LABUBU等角色带来《精灵勇士训练营》等演出。软硬件协同升级，进一步拉升了园区的综合客单价与复购潜力。

针对长线运营规划，泡泡玛特确立了“永不完工的乐园”理念。集团副总裁、城市乐园总经理胡健透露，二期设计已于去年下半年启动，未来将为星星人和SKULLPANDA两个IP打造专属区域。通过持续的内容迭代与区域扩展，品牌致力于维持乐园的新鲜感与话题度，确保持续的流量引入。

泡泡玛特宣布，其位于北京的城市乐园将于7月30日完成焕新升级后全面开放。此次升级新增了多个IP主题区域、游乐设施及餐饮品牌，标志着其线下沉浸式体验的进一步成熟。伴随二期设计工作的启动，泡泡玛特正持续完善这一实体娱乐场景，为IP全产业链开发提供坚实的流量支撑。