5月19日，B站发布2026财年第一季度财报，这是其迈入全面盈利周期后的首份成绩单。
财报显示，本季度总营收达74.7亿元，同比增长7%；归母净利润为2.02亿元，经调整净利润高达5.85亿元，同比大幅增长62%。盈利能力的提升带动整体毛利率攀升至37.1%，创下历史新高，并实现连续15个季度环比增长。
具体业务层面，收入结构持续优化。增值业务收入29.1亿元，同比增长4%；广告收入表现最为亮眼，达25.9亿元，同比增长30%；游戏收入15.2亿元，同比下滑12%；IP衍生品及其他业务收入4.48亿元，同比下降4%。
广告收入大涨30% 毛利率创新高
广告业务不仅是本季度的核心增长引擎，更是驱动毛利创新高的关键因素。该业务收入连续13个季度保持双位数增长，其强劲表现直接带动了平台整体盈利质量的改善。
据管理层在电话会上透露，广告增长的底层逻辑在于社区人群的稀缺性。B站用户平均年龄26.5岁，正处于消费力快速上升期，是电商、数码家电及汽车等行业最渴望的核心增量人群。
展望未来，B站广告业务将向全场景、多触点拓展，覆盖APP、PC、OTT及车载终端，并深化在AI科技、汽车、家装等垂直行业的渗透，以提升库存与匹配效率。
技术侧的投入正在转化为实效。通过AI模型对用户兴趣与消费意图的精准理解，一季度效果广告点击转化率涨幅超预期。目前，自动广告消耗渗透率已提升至85%，AIGC素材的点击率较传统素材实现双位数提升。
除广告外，增值服务增速温和，大会员数达2477万，高留存用户占比约80%。游戏收入下滑主要受去年同期高基数影响，IP衍生品业务规模较小，对整体业绩扰动有限。
日均使用时长刷新记录 AI放大优势
流量侧表现同样强劲，日均活跃用户达1.152亿，同比增长8%。更值得关注的是用户粘性，日均使用时长增至119分钟，同比增加11分钟，再创历史新高。千粉以上活跃UP主数量同比增长超30%，UP主人均收入提升24%。
管理层指出，AI并未改变B站“优质内容+社区体验”的底层逻辑，而是极大地放大了这两大优势。AI技术提升了创作杠杆，有效缓解了优质中长视频供给不足的问题。
在创作端，AI显著降低了制作门槛。如今，1至2位核心创作者即可利用AI完成过去需要团队协作的影视或音乐作品。一季度日均投稿量同比增长19%，AI内容观看时长环比增长44%，内容供给数量与质量同步提升。
在分发端，每月超170亿次的真实用户互动成为了珍贵的训练数据。内部模型能更早识别爆款，带动万粉至百万粉UP主规模均增长超20%，进而推动UP主人均收入同比增长24%。
这一成效源于持续的研发投入。一季度研发开支达9.21亿元，同比增长9%，新增投入全部聚焦于视频理解、分发与创作的AI技术落地，进一步巩固了平台生态壁垒。
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