“国民品牌”标签不管用了 青蛙王子靠山茶油能找回“王子”光环吗?
本文介绍了拥有三十年历史的国民婴童护理老品牌青蛙王子,从巅峰跌落之后试图依靠山茶油新品实现品牌复出的全过程,梳理了当前婴童护理行业的现状,核心干货如下: 1. 青蛙王子发展脉络:1994年创立,2011年上市,2013年达到巅峰,营收17.12亿元,稳坐国货儿童护理品牌头把交椅,之后经历做空机构做空、创始人出走、业务剥离等动荡,研发停滞,2022年市占率跌至国货第七,当前在抖音儿童润肤品类排第23名,月销不足百万。 2. 当前行业消费变化:中国儿童护肤市场保持年均10%的增速,预计2025年达500亿元,近75%父母购买婴童产品会查看成分表,62%愿意为安全低敏支付溢价,“国民老品牌”的旧叙事已经无法打动新一代消费者。 3. 青蛙王子复出尝试与问题:推出联合研发的专利金茶油,联合医师发布护理指南,推出分浓度山茶油霜,但目前存在产品定位模糊、赛道同质化竞争的问题,复出前景尚不明朗。