夹缝里长出来的柳丝木 离国货美妆前十强还有多远?
柳丝木作为国货美妆品牌,GMV超20亿元,核心产品在护肤彩妆夹缝中实现高增长,但面临品牌定位挑战。 1.关键数据:2025年营收16亿元,GMV超20亿元,同比增长6.7%;核心产品如变色隔离霜天猫销量超40万,抖音销量百万级,价格低至单只30元以内。 2.实操干货:产品策略主打边缘品类(如隔离、防晒、卸妆),以极致性价比吸引学生群体;品牌升级为“全场景肌肤护理”,但产品矩阵零散,护肤板块薄弱,缺乏精华、眼霜等核心品。 3.风险提示:依赖明星代言(如蔡徐坤)带来流量,但易受口碑波动影响;平价标签固化,提价或升级困难。