官宣张凌赫!产品线集体“焕新” “国民薯片”可比克按下年轻化加速键
本文核心介绍了国民薯片品牌可比克2026年的品牌与产品双重焕新动作,是老牌休闲食品对接新一代消费者的典型案例,干货信息如下: 1. 产品端动作:围绕健康化升级、品类拓新两大方向调整产品线,核心大单品纯切薯片完成0反式脂肪酸升级,新推出的简薯片、简薯条采用仅马铃薯、植物油、海盐三种原料的清洁标签,为适配干净配料,品牌从马铃薯品种筛选到盐含量配比都做了数十轮精细化打磨,同时推出采用VF真空锁鲜技术的原切薯条,切入增长更快的薯条赛道。 2. 品牌端动作:可比克12年来首次更换代言人,官宣新生代演员张凌赫成为新代言人,意在对接Z世代为主的新一代消费者,借助代言人的流量覆盖年轻圈层,完成品牌用户换代,此次焕新也是达利食品二代接班后推进全球化战略的重要一步。