泡泡玛特身后的追赶者:潮玩下半场的“自有IP”之战
这篇文章核心梳理了潮玩行业进入下半场后的竞争格局,核心战场转向自有IP孵化,当前行业呈现两极分化的状态,干货信息总结如下: 1. 行业现状:头部玩家泡泡玛特靠超级IP LABUBU获得极高增长和利润率,2025年LABUBU单IP卖出141.6亿元,毛利率72.1%,而多数尾部追赶者都面临增长瓶颈或利润暴跌的困境。 2. 行业总结:目前行业玩家已经分化出四种生存逻辑,分别是IP零售化赚渠道钱、性价比走量赚薄利、IP资产化赚IP长期钱、靠情绪溢价轻资产赚流量钱,四种模式各有优劣,其中依赖授权IP+低价走量的模式抗风险能力最弱,不适合普通创业者切入。 3. 核心趋势:潮玩下半场比拼的不是谁能拿到现成IP,而是谁能持续孵化出优质自有IP,这是未来行业的核心竞争点。