新品鞋快速售罄 年轻人重新上头 Vans借天猫超能主场打赢关键一仗
Vans与天猫超能主场合作实现品牌焕新和销售爆发,核心干货包括如何借势体验营销吸引年轻用户并提升销量。 1. 绑定顶流偶像男团CORTIS推出同款Authentic鞋款新品,定价469-699元,兼顾性价比,吸引饭圈和潮流圈人群,引发单品快速售罄和全系列货品上架天猫。 2. 利用天猫超能主场提供的沉浸式场域,如“多彩热汗街区”线下活动,将产品置于使用场景中,增强内容吸引力,平台流量整合提升触达效率。 3. 三维打法落地:品牌维度通过全域曝光和社交媒体话题引爆提升心智;品类维度盘活经典款连带销售;直播维度创新街头实景直播替代产品罗列,驱动销售额同比大幅提升,店铺访客和新客占比明显增加。 4. 合作成果包括销售额环比增长51%,沉淀高购买力年轻用户资产,验证体验经济是增长新引擎,品牌从复古滑板升级为潮流生活方式。